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2 Segmentación y creación de anuncios

Usando una agencia de viajes a modo de ejemplo, te vamos a contar las resoluciones más importantes que deberás tomar cuando crees una campaña publicitaria de la Red de Display. Sin perder de vista las necesidades de tu empresa en ningún instante, emplea las herramientas que te daremos en este artículo para crear una campaña básica del tipo Solo para la Red de Display en Google Ads.

Crea campañas específicas

Cuando crees campañas, piensa en los productos y servicios que deseas anunciar. Lo mejor es que se basen en una oferta específica para que, con el tiempo, sea más fácil organizar y gestionar tu cuenta de Google Ads. Por poner un ejemplo, al equipo de marketing de una agencia de viajes quizás le convendría más crear una campaña específica de cruceros que una campaña general de viajes organizados.

Elige un presupuesto de campaña adecuado a tus necesidades y posibilidades. En las campañas del tipo Solo para la Red de Display, todo el presupuesto se invertirá en la propaganda de la Red de Display.

Selecciona cuidadosamente las palabras clave y los emplazamientos

Las palabras clave y los emplazamientos que escojas para un conjunto de anuncios de Google Ads determinan en qué lugares de la Red de Display aparecerán los anuncios que contenga y el precio que pagarás. Puedes optar por que los anuncios se muestren solo en función de la lista de palabras clave y usar los emplazamientos para ajustar las pujas. Si lo prefieres, puedes usar una combinación de emplazamientos y palabras clave para determinar con más precisión en qué lugares pueden mostrarse. Si empleas los dos elementos, conseguirás acotar la audiencia de los anuncios y determinar el costo adecuado de los clicks que realicen los clientes potenciales.

Segmentación publicitaria por palabras clave

Las palabras clave son uno de los elementos que sirven para enseñar los anuncios en la Red de Display. Para localizar una audiencia interesada en lo que ofreces y con más posibilidades de responder a tus anuncios, Google Ads emplea una segmentación contextual. Así es cómo funciona: Google examina el contenido de cada página web para determinar su tema principal. A continuación, se establece una correlación con tu anuncio desde, entre otro factores, las palabras clave y los temas que hayas elegido, la segmentación geográfica y por idioma, y el historial de navegación reciente del visitante en cuestión.El equipo de marketing de la agencia de viajes que estamos utilizando como un ejemplo podría seleccionar estas palabras clave: cruceros de 5 estrellas, cruceros de gran lujo y cruceros premium. Sus anuncios se publicarán en los sitios web de la Red de Display cuyos temas estén relacionados con esas palabras clave.

Tip

En general, cuanto más extensa sea la opción de concordancia, más tráfico potencial tendrán las palabras clave. magento precio , cuanto más específica sea dicha opción, más relevantes serán las palabras clave para las búsquedas de los usuarios.

A la hora de escoger el tipo de concordancia conveniente para una palabra clave, normalmente aconsejamos comenzar con una concordancia amplia y así aumentar la probabilidad de que tus anuncios aparezcan en búsquedas relevantes. Además, puedes utilizar el informe de términos de búsqueda para saber qué alteraciones de palabra clave activan los anuncios.

Segmentación publicitaria por emplazamiento

Los emplazamientos son sitios web y vídeos concretos en los que quieres enseñar tus anuncios por el hecho de que sabes que tu audiencia los visita o porque encajan con tus objetivos promocionales. Al escoger emplazamientos, tus anuncios podrán mostrarse en tales sitios web y vídeos. El equipo de la agencia de viajes decide mostrarlos en example.com/viajes y example.com/cruceros.

Segmentación promocional por palabras clave y emplazamientos a la vez

Si añades emplazamientos objetivo y palabras clave a un grupo de anuncios para segmentar tu publicidad, los anuncios solo se mostrarán en las páginas que detalles cuando el contenido guarde relación con las palabras clave que elijas. Google Ads emplea la segmentación contextual para hallar páginas en la Red de Display que incluyan contenido relacionado con tus palabras clave. Por lo tanto, si el emplazamiento que eliges tiene múltiples páginas web, los anuncios solo se mostrarán en aquellas que estén relacionadas con tus palabras clave. propuesta seo >Segmentar y pujar, y restringe sensiblemente los lugares donde se pueden enseñar tus anuncios.

Sin embargo, si quieres dirigir tu publicidad a emplazamientos de contenido variado, como a sitios web de noticias y a redes sociales, este ajuste puede resultarte eficaz pues tus anuncios tendrán más posibilidades de aparecer en localizaciones relevantes de esos sitios. En cualquier caso, es importante que inspecciones el desempeño de los anuncios y te cerciores de que los resultados son los deseados.Por ejemplo, en la agencia de viajes se han escogido las palabras clave "cruceros de 5 estrellas", "cruceros de lujo" y "cruceros premium", y el emplazamiento "example.com/cruceros". Por consiguiente, sus anuncios solo podrán aparecer en example.com/cruceros cuando el sitio incluya las palabras clave citadas.

Segmentación publicitaria según los intereses de la audiencia

Si añades audiencias, podrás llegar a los usuarios en función de sus intereses específicos cuando navegan por las distintas páginas, aplicaciones, canales, vídeos y contenido de la Red de Display de Google. Escoge entre una extensa pluralidad de categorías, desde automóviles o deportes hasta viajes o moda, y nosotros nos encargaremos de mostrar los anuncios a los usuarios que seguramente estén interesados en lo que ofreces.

Audiencias afines

Selecciona audiencias afines para llegar a una audiencia de clientes potenciales extensa y hacerle conocer tu empresa. Estas audiencias se han creado para las empresas que emiten anuncios de televisión y quieren ampliar la cobertura de su campaña a un contexto en línea por un costo asequible.

Audiencias afines personalizadas

Utiliza la función de audiencias afines adaptadas para crear audiencias más adaptadas a tu marca que las audiencias similares, que están dirigidas a un público más extenso. comunicacion y marketing digital ejemplo, en vez de llegar a cruceristas, en la agencia de viajes que hemos visto se decide orientar los anuncios solo a personas interesadas en cruceros de mucho lujo o bien cruceros que ofrecen servicios específicos. Con la segmentación por audiencias afines adaptadas, el equipo de marketing de la agencia de viajes puede delimitar su audiencia objetivo con uno de estos métodos, o bien con ambos:

• Usando intereses introducidos como palabras clave.
• Utilizando URLs como método de selección de una serie de intereses deseados.

Al introducir las URL, se establece un tema que representa al usuario ideal. Por servirnos de un ejemplo, crucerosdelujo.com podría considerarse un sitio web dirigido únicamente a personas que están interesadas en cruceros de gama alta, donde no pueden ir niños, los navíos son pequeños y los destinos son exóticos, y se ofrecen servicios de alta cocina y vinos de calidad. Por consiguiente, emplear esa URL podrá permitir llegar a usuarios que consulten contenido relacionado con esos temas, independientemente de que visiten o bien no ese sitio web.

Audiencias con intención de compra

Utiliza audiencias con intención de compra para encontrar usuarios que estén buscando información con el propósito de comprar un producto o bien servicio como el que ofreces. Las audiencias con intención de compra están disponibles para los anunciantes en todos los idiomas de Google Ads. Estas audiencias se han diseñado para anunciantes centrados en conseguir conversiones de aquellos clientes que presentan más probabilidades de realizar una compra, y contribuyen a impulsar el rendimiento del remarketing y llegar a esos usuarios.

Utiliza el remarketing para orientar la publicidad

Con el remarketing, los anuncios se orientan a los usuarios que han visitado tu sitio. Es una herramienta eficaz que te deja mantener el contacto con tu audiencia objetivo, aun después de que abandone el sitio web, y atraerla de nuevo.

La audiencia verá tus anuncios mientras visita cualquiera de los más de un par de millones de sitios de la Red de Display o ve vídeos de YouTube. Tanto si quieres impulsar las ventas como acrecentar el número de usuarios registrados o promocionar la fama de tu marca, el remarketing puede ser una buena táctica en tu estrategia publicitaria. Puedes personalizar las listas de remarketing para conseguir objetivos publicitarios específicos. Por ejemplo, puedes crear la lista "Usuarios que han abandonado el carrito de la compra" para enseñar anuncios a los usuarios que han añadido algún artículo al carrito mas no han completado la transacción.

Segmenta los anuncios por datos demográficos

Con la segmentación demográfica de Google Ads puedes llegar a un conjunto específico de clientes del servicio potenciales que presenten muchas probabilidades de estar en una franja de edad determinada o bien de tener un género, un estado parental o bien unos ingresos familiares concretos. Por poner un ejemplo, los usuarios objetivo de la agencia de viajes que hemos visto son mujeres de entre cincuenta y cinco y 64 años que no tienen hijos.

Sin embargo, debes tener en cuenta que esta opción es limitante, en tanto que tus anuncios solo se muestran a los usuarios que coinciden con los datos demográficos que has concretado.

Crea los anuncios

La Red de Display te permite llegar a usuarios de todo el mundo con formatos de anuncio atractivos, como son los anuncios de texto, de imagen y de vídeo, o bien los anuncios rich media. Puedes llamar la atención con el color y el movimiento, y contar una historia con animaciones y vídeo. Crea anuncios con distintos mensajes, imágenes y diseños, y ve probando las distintas alteraciones.

Anuncios de texto

Redacta anuncios de texto sobre los productos o servicios que ofreces de forma clara y locuaz. Te invitamos a que el texto de tus anuncios esté relacionado con las palabras clave elegidas y con la página de destino a la que diriges a los usuarios que han hecho click en ellos.

Otros formatos de anuncio

También puedes utilizar otros formatos, como anuncios de imagen o bien de vídeo. Puedes subir directamente a los grupos de anuncios cualquier anuncio de imagen o de vídeo que hayas creado. Si quieres, también puedes emplear las plantillas prediseñadas para crear, en cuestión de minutos, un anuncio de imagen o de vídeo adaptado que contenga el logotipo de tu empresa y las imágenes de tus productos.

Crea conjuntos de anuncios con palabras clave, emplazamientos y anuncios

Un grupo de anuncios contiene uno o varios anuncios que comparten palabras clave, y cada una de tus campañas estará formada por uno o bien más grupos de anuncios. Usa los conjuntos para organizar los anuncios según un tema común, como los diferentes géneros de producto o bien servicio que ofreces. Muchos anunciantes se fundamentan en la estructura de categorías de sus sitios web para crear los diferentes grupos de anuncios.

cruceros de lujo

cruceros premium

Con el tiempo, te interesará crear un conjunto de anuncios para cada uno de ellos de tus productos.

cruceros premium

cruceros de 5 estrellas

cruceros baratos

cruceros asequibles

vacaciones en familia

cruceros con guardería

Ajusta la configuración de la campaña

Configura la campaña para adaptarla a tus necesidades. Los ajustes que elijas se aplicarán a todos y cada uno de los anuncios de exactamente la misma campaña.

La estrategia de puja determina según qué criterio pujas para que los usuarios interactúen con tus anuncios. Tu límite de puja es el coste máximo que pagarás por clic en los anuncios de un conjunto. El presupuesto es el importe medio que estás dispuesto a gastar en la campaña cada día. Puedes elegir el presupuesto que quieras y alterarlo en cualquier instante.

Programación: deja delimitar una data de comienzo y de finalización de campaña.

Programación de anuncios: deja elegir determinados días o bien horas de la semana para mostrar anuncios.

Publicación de anuncios: de manera predeterminada, Google Ads muestra tus anuncios cuando es más probable que reciban clics o se consigan conversiones, pero puedes indicar que se muestren con más regularidad a lo largo del día.

Mide los resultados

Google Ads te deja medir si estás consiguiendo tus objetivos internacionales. Puedes saber en qué páginas web se han publicado tus anuncios, qué anuncios han obtenido más clicks y qué sitios han generado más ventas al menor costo.

Puedes basarte en los informes para ajustar la segmentación y la estrategia de puja, y así rentabilizar las campañas al máximo. Cuando los datos indican que un click en una página de la red de Google tiene más (o bien menos) posibilidades de dejarte lograr tus objetivos —como ventas en línea, registros, llamadas telefónicas o suscripciones a un boletín informativo—, el sistema de Google Ads puede reducir o bien acrecentar automáticamente la puja para que recibas el mejor retorno de la inversión promocional y logres tus objetivos empresariales sin superar tu presupuesto.

Google Ads cuenta con las herramientas necesarias para prosperar tus banners y su emplazamiento, segmentación y páginas de destino, en todos tus mercados de exportación objetivo, tanto a lo largo de la publicación de tus campañas como después.

Enlaces útiles