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Son pocas las personas que conocen la verdadera importancia de hacer una auditoría posicionamiento en buscadores. Actualmente, muchos nuevos clientes del servicio no entienden que no se puede comenzar a trabajar en sus proyectos web sin tener que efectuar primero este análisis en los mismos.

¿Por qué? Pues este género de auditorías nos ayudará tanto a saber mejor cuáles son sus puntos fuertes, como los fallos a corregir para para progresar su visibilidad online.

Como podrás querer en ésta guía, se trata primordialmente de un chequeo profundo de un sitio, enfocado a conocer su salud actual en temas relacionados a su posicionamiento en buscadores. Mas, me gustaría que comprendamos mejor la definición de este concepto:

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¿Qué es una auditoría posicionamiento web en buscadores y en qué consiste?

Una
auditoría SEOes el análisis exhaustivo del estado de salud del posicionamiento en Internet que tiene un lugar Web específicamente. Esta auditoria evaluará todos los aspectos internos y externos, que tengan que ver con el posicionamiento en buscadores, que puedan estar perjudicando la visibilidad y las conversiones de un proyecto on-line.

La misión primordial de exactamente la misma, es también la de descubrir todos y cada uno de los errores y desventajas de un sitio web que afecten a su posicionamiento web, para asistirnos a encontrar potenciales soluciones a esos problemas.

¿Cómo y cuándo realizar una auditoría posicionamiento SEO?

En los servicios que ofrezco a mis clientes del servicio, este es un aspecto fundamental a tener en consideración ya antes de empezar cualquier género de nueva actuación.

El motivo está claro, si no sabes a fondo cuál es la situación actual de una web no puedes saber qué acciones hacer para progresar su posicionamiento.

Sin embargo, muchas son las situaciones y instantes en los que también es apropiado llevar a cabo una auditoría de este género.

Se trata, además, de un trabajo muy cuidadoso y que puede llegar a ser complejo. Es por esto que para este post de convidado cuento con la colaboración de Daniel Bocardo.

A continuación, gracias a esta guía, podrás conocer más a fondo cómo se realiza una auditoría posicionamiento web en buscadores profesional.

¿Cómo hacer una Auditoría posicionamiento web en buscadores más Profesional?

Más antes que después, llegará un instante en el que todo proyecto web debe verse las caras con una auditoría del mismo.

Ya sea por el estancamiento del tráfico orgánico, por la inexistencia de visitas o bien sencillamente pues se pretende fortalecer el sitio, una auditoría posicionamiento web en buscadores es la clave para averiguar cuáles son las causas por las que no se está creciendo orgánicamente como se aguardaba.

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Pero las ventajas de una auditoría posicionamiento web no son solo esos, ni mucho menos.

Mediante podemos descubrir fallos que ni tan siquiera teníamos en cuenta, conocer a fondo a nuestra página web, hallar enlaces tóxicos y averiguar porque nuestro lugar no está transformando como debería, eso entre otras muchas cosas más.

En este artículo aprenderás a crear una auditoría básica, pero más profesional.

También vas a entender, cuáles son los conceptos básicos más esenciales y cómo desarrollarlos de manera más efectiva.

Pero ya antes, déjame explicarte ciertas cosas:

Bases de una auditoría SEO

La misión primordial de una auditoría SEO es la de sacar a la luz los fallos o faltas de un sitio respecto a su visibilidad en buscadores web, mas además, su tarea es la de dar soluciones a esos problemas.

Por tanto la actitud que debemos tener ante ella es crítica sí, mas con un matiz positivista, en tanto que de nada nos serviría hallar dichos errores y faltas sin darles una solución al respecto.

Y ahora sí, comencemos a crear nuestra auditoría posicionamiento en buscadores.

Auditoría de elementos On-page

En primer lugar debemos separar el informe en dos apartados meridianamente definidos:
los elementos onpage y los elementos offpage.

Los onpage son todos los que se advierten y de alteran en exactamente la misma web y los offpage como su nombre señala son los que se advierten y alteran fuera de la web.

Normalmente, los elementos onpage tienen una solución más fácil debido a que no dependemos de factores externos como otras webs.

Sin embargo, los elementos offpages son más difíciles de modificar, por el hecho de que dependemos en su gran mayoría de otras personas o bien recursos a los que no tenemos acceso en primera instancia.

Nosotros vamos a empezar, como no, por los factores internos.

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Visibilidad y palabras claves posicionadas

Al final, este debería ser la meta, ganar visibilidad y que esta se convierta en beneficios.

En este caso lo que debemos de hacer es medir la visibilidad actual del lugar auditado.

Pero deseo que entiendas algo, en un caso así cuando hablo de visibilidad me refiero a
visibilidad orgánica, es decir, en la capacidad que tiene la web para aparecer en los sitios perceptibles de los buscadores web, mejor dicho, en las primeras posiciones.

Para ello podemos utilizar distintasy combinarlas a fin de que al final tengamos una capacidad de datos mucho mayor.

En mi caso voy a usar Sistrix y SEMrush.

► Midiendo la visibilidad orgánica con Sistrix

Sistrix es una potente herramienta de marketing con la que podremos efectuar diferentes labores, entre ellas las que no demanda esta parte de la auditoría, la medición de la visibilidad orgánica.

Sin necesidad de emplear el “optimizer”, que es un factor de la herramienta que nos permite efectuar un seguimiento más regular y profundo a una web, podemos valorar dicha visibilidad sin inconveniente alguno.

Para ello, introduzco la URL de la web que quiero analizar y espero a que se carguen los datos referentes a ella.

Después, y como lo que nos interesa verdaderamente es saber la visibilidad orgánica, nos dirigimos al apartado
SEO >> Resumen.

Empezamos mal señores de coca-cola.

Algo muy, muy grave les ha pasado… Orgánicamente hablando claro. Han perdido muchísimo tráfico orgánico en poquísimo tiempo, y a día de el día de hoy no son ni una sobra de lo que fueron.

Ahora nos toca a nosotros descubrir lo que les ha pasado.

Nota importante:como consultores tenemos el deber de interpretar los datos que tenemos en nuestras manos, pero, a veces nos faltan datos que solo el usuario nos puede prestar, como pueden ser acciones puntuales que se han llevado a cabo y que sólo conocen.

Aunque, por norma general comenzamos a ver por dónde van los tiros, según los datos básicos que tenemos a mano.

Sigamos.

Ahora la pregunta es:

¿Por qué razón necesitamos comprobar la visibilidad orgánica actual?

Tenemos 3 motivos para justificar esto:

1º Motivo ⇒Sabremos lugar desde donde partimos, por ende podemos marcarnos objetivos en torno a eso.

2º Motivo ⇒Si trabajamos con un cliente del servicio, vamos a poder cotejar los resultados logrados en el futuro con los datos de inicio.

3º Motivo ⇒Como en un caso así, vamos a poder averiguar que realmente tiene un gran inconveniente o que está inmerso en una crisis orgánica, para poder investigar qué es lo que está ocurriendo realmente.

Ya tenemos la una parte de la visibilidad orgánica, por ende ya podemos proseguir con la auditoría posicionamiento en buscadores.

Ahora veamos qué datos nos aporta SEMrush.

► Midiendo la visibilidad orgánica con SEMrush

Otra de las herramientas más potentes del mercado en lo que se refiere a Marketing Digital se refiere es SEMrush.

Con ella vamos a poder realizar muchísimos tipos de análisis e informes.

Para el caso que nos ocupa sólo vamos a ver la visibilidad orgánica.

Como ejemplo voy a volver a usar la página web de los chicos de Nike.

Simplemente debemos dirigirnos ae introducir el dominio y la base de datos (en un caso así España) y cliquear en “Búsqueda”.

La verdad es que a simple vista semeja que Nike no lo está haciendo nada mal.

Su desarrollo orgánico es patente, y su visibilidad ha ido creciendo y mucho en los últimos años.

Por otro lado, también es cierto que alrededor del ochenta y cinco por cien de su tráfico orgánico procede de palabras clave de marca, o sea,, de algo les tiene que servir el dineral que se gastan en campañas publicitarias ¿no?

Aunque, semeja que desde principios de año han alcanzado una suerte de techo, con lo que habría que investigar que está pasando precisamente.

Como no tengo los datos suficientes y el departamento de Marketing de Nike no me pagará por ello, lo vamos a dejar así.

Ahora pasemos a otros temas, y más específicamente a la indexación.

Indexación

Otro de los factores fundamentales que debemos tener en consideración a la hora de realizar una auditoría SEO es las URLs indizadas que tiene la página web en comparación con las que debería tener.

Es lo que llamamos
saturación.

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► URLs Indexadas vs URLs publicadas: Saturación

Lo primerísimo de todo es revisar cuantas URLs tiene indizada la página web en los buscadores.

Para ello podemos emplear diferentes herramientas, pero la que yo te recomiendo indudablemente es

Veamos cómo (ni que decir queda que para ello debemos tener dicha propiedad en la herramienta).

Debemos dirigirnos a nuestra propiedad o a la propiedad de la página web de nuestro cliente, y a continuación cliquear en el apartado
Índice de Google >> Estado de Indexación.

Como podemos ver, la web de ejemplo cuenta en la actualidad con 10.323 páginas indizadas en Google.

Bien, ahora debemos averiguar cuántas URLs tiene la web publicadas, que no indexadas.

De nuevo tenemos distintos métodos para hacer esto, si bien para mí y en este caso, fue consultar en la Web del cliente cuantas URLs tienen publicadas.

El dato que me dieron fue de quince y cuatrocientos setenta y seis URLs publicadas.

Pero no todos los clientes tienen esa capacidad de almacenaje de datos, por consiguiente te recomiendo que emplees para esa labor. La versión gratuita tiene un límite de URLs, pero para proyectos pequeños te servirá.

Genial, tenemos tanto los datos de URLs indexadas como los de las URLs publicadas, ahora debemos descubrir el porcentaje de saturación.

Sólo debemos efectuar la siguiente operación:

(Número de URLs Indexadas / Número de URLs publicadas X 100 = por cien de saturación)

En mi caso sería 10.323/15.476 X cien = sesenta y seis con siete por cien de saturación.

En principio parece un porcentaje muy pequeño, pero tenemos que tener en cuenta que estoy examinando un ECommerce, y esta clase de webs suele tener una cantidad insolente de canonicals, por lo tanto no es un porcentaje preocupante.

Pero ahí no queda la cosa, ahora viene la parte más difícil, debemos descubrir que URLs publicadas debería de estar indizadas y cuáles no, y a raíz de eso valorar la situación.

El problema es que, a día de hoy, no hay una herramienta específica para ello y nos tocará hacerlo prácticamente todo manualmente…

Vayamos al siguiente punto de la auditoría posicionamiento web.

Arquitectura

Ahora tocar analizar los aspectos arquitectónicos de la web que estamos auditando.

Para empezar tengo que decir que existen diferentes tipos de arquitectura:

1. Estructura lógica (es la que más me gusta)
2. La estructura basada en Registros
3. Estructura Jerárquica
4. La estructura Hipertextual
5. Estructura en Tabla
6. La estructura Secuencial
7. Otras estructuras

Existen multitud de ellas, mas no veremos ninguna de ellas particularmente.

La cuestión es que esta una parte de auditoría requiere unos conocimientos altísimos sobre el término de
IA(), por consiguiente sólo me centraré en mostrarte los elementos más básicos.

►La jerarquización de los contenidos

Para iniciar debemos examinar cómo están jerarquizados los contenidos, y para esto me voy a fundamentar en una arquitectura lógica, que es la más fácil de digerir.

Para esto sólo tienes que emplear el sentido común, y averiguar si la página web está estructurada jerárquicamente hablando de forma lógica.

Pongamos un caso práctico:

Vamos a poner como ejemplo la página web de Zara España.

Echémosle un vistazo rápido a su home.

Para comenzar a mí personalmente no me gusta nada la interfaz gráfica de la home, es decir, el look and feel, pero es cuestión de gustos.

Pero vayamos al grano, veamos cuales son las URLs que están en el primer nivel de la jerarquía. Se ve meridianamente que optan por resaltar las categorías “rebajas”, “colección aw16” y “editorials”.

En un segundo subnivel primordial tenemos las siguientes subcategorías:

Dentro de Rebajas:

Dentro de Editorials:

• Newsletters
• Tiendas
• Contacta

Genial, hemos separado los 2 primero niveles.

Ahora vayamos por el tercer nivel:

Dentro de Mujer:

• Abrigos
• Vestidos
• Monos
• Camisas
• Pantalones
• Etc (ya podéis ver los demás…)

Dentro de TRF:

• Vestidos & Monos
• Camisas
• Pantalones & Shorts
• Etc

Dentro de Hombres. Etc.

No voy a desglosar toda la arquitectura porque no es preciso, sólo indico varias para que vayas siguiendo la lógica de organización de contenidos que han incorporado en Zara España.

Ahora bien, costes de realizar seo sem en mi opinión su arquitectura tiene una buena organización lógica ¿qué veo mal en ella?

1# Falta un menú desplegable

Es necesario realizar una interacción (un clics) a fin de que se despliegue el próximo nivel jerárquico, y eso hace que el usuario tenga que pesquisar en la información para descubrirla. Con eso se pierde capacidad de interacción con la página web.

2# Falta de enlaces

Si profundizamos en los niveles jerárquicos, descubrimos que las landing de primer nivel “rebajas” no contienen niveles inferiores. Esto es por el hecho de que simplemente el link de “rebajas” no lleva a otro sitio que a la home. Un grave error puesto que están perdiendo una gran oportunidad de interacción con el usuario.

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Podría enseñar más elementos en la arquitectura de Zara España que considero errados, mas solo deseo mostrarte estos 2 a modo de ejemplo.

¡Sigamos!

Contenidos

En esta parte de la auditoría posicionamiento web debemos localizar los elementos que están mal optimizados en los contenidos.

Elementos como los titles, los H1, H2, H3, las descripciones y las densidades de palabras clave son esenciales en comparación con On-Page de una web.

De nuevo existen muchas herramientas que están capacitadas para efectuar esta función, y nuevamente voy a aconsejarte utilizar Screaming Frog o. Veamos como.

Sólo debes introducir el dominio de la web que deseas analizar en Screaming Frog y esperar al que la herramienta haga su trabajo.

Bien, en la parte superior de la herramienta tenemos una suerte de submenú en el que podremos escoger diferentes aspectos, entre ellos title, meta description, h1, h2, images, etc.

Por otro lado tenemos un filtro que podemos usar aplicar elementos como missing (perdidas), duplicate (duplicados), over 65 (sobre sesenta y cinco caracteres), bellow treinta (bajo 30 caracteres), y otros elementos más.

La realidad es que nos resulta de interés saber los siguientes elementos:

• Title
• H1
• H2
• Meta descripción

Y parámetros como filtro:

• Missing
• Duplicate
• Over 65
• Bellow 30

Sólo como ejemplo voy a emplear titles con más de sesenta y cinco caracteres.

Como vemos son muchos, así que muy mal chicos de Adidas España.

Pasemos al siguiente apartado, la WPO

WPO

Seguimos con nuestra auditoría posicionamiento web profesional. En esta parte vamos a(web performance optimization), o bien lo que es lo mismo, la velocidad de carga de una web.

Lo primero que vamos a ver es cómo medir la velocidad de carga de una web.

Para ello tenemos distintas herramientas, aunque personalmente te recomiendo dos, una para medir la velocidad y otras para poder ver qué factores están alterando esta velocidad.

► Cómo medir la velocidad de carga

Yo voy a recomendarte esta aplicación,.

Sólo tienes que introducir el dominio de la página web que deseas analizar, elegir un servidor (suelo usar cualquiera de O bien.U.E.E.) y cliquear en
Start Test.

Yo voy a poner como ejemplo Trivago.

Como vemos, la velocidad de carga de Trivago es de 2.41 segundo, lo que no está nada mal. Mas teniendo presente que la home de esta web no tiene muchos elementos, es muy mejorable dicha velocidad.

Ahora veamos qué elementos impiden que esta web cargue más rápido.

► Elementos que corregir de una WPO

Aunque con PingDom Tools podemos ver qué elementos están impidiendo una carga más óptima, prefiero utilizarpara ello.

Introduce el dominio a examinar y deja que la herramienta comience a trabajar.

Ahora nos enseña 2 apartados: Móvil y Ordenador.

Cabe resaltar que los dos son igualmente esenciales, pero que la optimización móvil es un poco más compleja de arreglar.

Aquí se nos mostrará todos los elementos que son mejorables a nivel WPO.

Ahora pasemos a la parte offpage de la auditoría posicionamiento web.

Auditoría de elementos Off-Page

Bien, ha llegado el instante de cambiar de tercio. Ahora vamos a ver las partes offpage de una auditoría posicionamiento web en buscadores.

Cabe recordar que estos elementos tienen una complejidad añadida, puesto que no depende únicamente de nosotros el poder alterarlos.

Autoridad web

Lo primero de todo es contrastar la autoridad web del lugar que estamos auditando.

Como Google dejó de publicardel, no podemos atenernos a ese parámetro, mas no te preocupes, tenemos una opción alternativa bastante buena.

Vamos a utilizar datos de Ahrefs y MOZ, más concretamente el Page Authority y el Domain Authority.

Para ello tenemos dos opciones. O bien descargamos programador web , o bien simplemente nos dirigimos a su herramienta, yo voy a seleccionar la segunda opción.

Simplemente tenemos que introducir el dominio a analizar, y esperar la contestación de la herramienta. Yo voy a poner de ejemplo el Blog de José Facchin.

Aclaremos dos conceptos:

• En primer lugar tenemos el
  Domain Authority, que es la autoridad del dominio completo.
• Por otro lado tenemos el
  Page Authorityque es la autoridad de esa página, o sea, cada URL tiene su propia autoridad.

En el caso del weblog de Jose tiene una buena autoridad web, si bien siempre y en todo momento, siempre se puede prosperar.

Vamos a hablar ahora sobre los enlaces entrantes, es decir, sobre los Backlinks.

Backlinks

Una parte siempre muy importante de una auditoría posicionamiento web son las páginas web que nos enlazan, de ello dependerá la autoridad web de nuestro lugar o el de nuestro cliente del servicio.

Debo resaltar que aquí existen varios conceptos, y que sólo veremos 2 en un caso así, el número de links que apuntan a la web y el número de dominios que apuntan a la página web.

Es decir, los Backlinks y las referencias de dominios.

Para hacer esta una parte de la auditoría posicionamiento web podemos emplear distintas herramientas. Yo personalmente te recomiendo, en tanto que la considero una de las herramientas más potentes para analizar enlaces.

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Esta herramienta es de pago, así que si usas la versión free tendrás una gran limitación.

En principio, y como he dicho ya antes, sólo vamos a ver los Backlinks y las referencias de dominio. Si bien eso no quiere decir que no existan otros parámetros como las referencias de IPs, los anchor text, las temáticas la calidad de los Links.

Todos estos parámetros deben basarse en un punto transcendental: qué métricas tienen nuestros competidores. O sea, si para la palabra clave posicionamiento en buscadores, el que está en primera posición tiene ciertas métricas para determinados parámetros, la auditoría tiene que marcar esas consecuciones de objetivos.

Pero, vayamos al lío:

Vamos a analizar los Backlinks y las referencias de dominios con Ahrefs, y vamos a poner como ejemplo las web de Marca y el Diario Deportivo.

Para ello solo debemos incluir el dominio en la herramienta y aguardar a que nos arroje los datos:

Como vemos, Marca cuenta con una cantidad ingente de Enlaces (ciento noventa y cinco Millones) y con otro gran volumen de referencias de dominio (51.800). Casi nada…

Marca es el diario líder en España, con lo que no es de extrañar que reciba tantos links entrantes.

El problema lo tendríamos si fuéramos la competencia de Marca, como podría ser el diario AS.

Aunque también hay que decir que el noventa por cien de su tráfico orgánico procede de posicionamiento en buscadores Branding, o sea, de palabras clave relacionadas con la marca, es decir palabras clave como “marca”, valga la redundancia.

Por lo que realmente me semeja demasiado poco tráfico orgánico, teniendo en cuenta la autoridad de dominio que tiene la página web y los Backlinks que recibe.

Despedida

Y hasta aquí hemos llegado.

En esta guía hemos visto cómo hacer una auditoría básica de un sitio, de una forma relativamente fácil.

Pero, hacerla correctamente, no solo es una cuestión de continuar un paso a paso y ya está.

Ella debe ser efectuada por diseño paginas web malaga comprender mejor sus resultados y luego ofrecer las mejores soluciones para aumentar la visibilidad de tu proyecto.

Bueno, espero que te haya agradado y nos vemos en los comentarios 🙂

Imagen: () Shutterstock

¿Te han quedado dudas con respecto a cómo hacer una auditoría posicionamiento web en buscadores?

Un saludo y hasta la próxima.