Cómo hacer publicidad en Internet
La publicidad en Internet, también famosa como publicidad en línea o publicidad online, es un tipo de publicidad que tiene como medio o bien canal de comunicación a Internet.
La publicidad en Internet nos permite dar a conocer nuestra marca, producto o servicio, así como convencer su adquiere, consumo o bien uso, a millones de personas ubicadas alrededor del planeta, las 24 horas del día, los 365 días del año.
Pero además de su extenso alcance, son varias otras las, entre aquéllas que podemos destacar:
su alta efectividad: debido primordialmente a que nos permite especificar el género de público al cual dirigir nuestros anuncios.
su bajo costo: emplear un medio o bien diseñar un anuncio para Internet generalmente no implica mayores costos.
su facilidad de uso: utilizar un medio o diseñar un anuncio para Internet por norma general es una tarea fácil que cualquiera de nosotros puede realizar.
su fácil medición: nos permite medir fácilmente y en tiempo real los resultados de nuestra campaña promocional.
su flexibilidad: nos deja mudar de medio publicitario o alterar un anuncio de manera inmediata.
Todas estas ventajas han hecho de la publicidad en Internet una de las más usadas el día de hoy en día al momento de anunciar una marca, producto o bien servicio, y a fin de que no nos quedemos atrás y podamos también sacar provecho de los beneficios que ofrece este tipo de publicidad, en esta guía te vamos a mostrar en términos generales cómo hacer publicidad en Internet:
1. Crear una página web
Si aún no contamos con una, el paso inicial para hacer publicidad en Internet es crear o diseñar unapara la marca, producto o bien servicio que deseemos anunciar.
Es posible hacer publicidad en Internet sin precisar contar con una página web (por poner un ejemplo, cuando publicamos un anuncio con la descripción, los teléfonos y la dirección física de nuestro negocio en algún sitio de anuncios clasificados); pero en la mayoría de casos, y siempre que queramos aprovechar al máximo los beneficios que ofrece este tipo de publicidad, es preciso contar con una.
La idea de contar con una página web es la de tener un sitio hacia donde los usuarios sean dirigidos después de hacer click en alguno de nuestros anuncios, y en donde puedan localizar más información sobre la marca, producto o servicio que estemos anunciando, incluyendo los medios a través de los cuales nos puedan contactar, y los lugares físicos en donde puedan adquirir el producto o servicio.
Para diseñar una página web es necesario contar con conocimientos en diseño web que podemos adquirir a través de los diferentes manuales que existen en la Internet, los que en su mayoría son gratuitos; pero si no tenemos el tiempo o la disposición precisa para aprender o bien diseñar nuestra página, siempre y en todo momento podemos recurrir a los servicios de un diseñador profesional.
Ya sea que la diseñemos nosotros o la mandemos a diseñar, algunos consejos a tomar en cuenta al momento de diseñar una página web son procurar que cuente con un diseño profesional y atractivo, publicar imágenes de buena calidad que muestren meridianamente el producto o servicio, redactar una clara y precisa descripción del mismo y, de ser posible, publicar testimonios de clientes del servicio satisfechos que nos ayuden a producir confianza.
Cabe señalar que una opción alternativa a una página web es una, posicionamiento seo precio hoy en día tiene casi la misma efectividad que una página web al momento de hacer publicidad, en tanto que así como ésta nos permite exhibir y promocionar nuestra marca, producto o servicio, pero además nos brinda otros beneficios tales como la posibilidad de captar seguidores y también interaccionar con ellos.
2. Elegir medio publicitario
Una vez que contamos con una página web elegimos el medio o bien los medios promocionales que vamos a emplear para publicar nuestro anuncio o enviar nuestro mensaje publicitario.
Dentro de Internet existen diferentes medios para hacer publicidad que varían en efectividad y costo. La elección del medio o bien los medios promocionales a utilizar dependerá básicamente del tipo de producto o servicio que queramos anunciar, el perfil de nuestro público objetivo (por poner un ejemplo, si nuestro público objetivo está formado por un público joven, un medio conveniente serían las redes sociales), y nuestro presupuesto publicitario.
A continuación nombramos los primordiales medios publicitarios que existen en Internet:
Sitios web de terceros
Uno de los primordiales medios promocionales usados en Internet son los sitios web que brindan la posibilidad de colocar en ellos anuncios publicitarios a cambio de un pago periódico.
Estos sitios acostumbran a estar conformados por portales o blogs (si bien también incluyen programas y plataformas on-line) que arriendan un espacio promocional en sus páginas (o interface en el caso de los programas y plataformas on-line) para la colocación de anuncios generalmente gráficos (
banners).
En caso de emplear este medio, es recomendable buscar sitios con alto tráfico de visitas (si bien mientras que mayor sea el tráfico de visitas que tenga un lugar, mayor suele ser el precio que cobra por el alquiler), y que tengan una temática similar a la de la marca, producto o bien servicio que queramos anunciar (a la del anuncio).
Programas publicitarios
Otro medio bastante utilizado a la hora de hacer publicidad en Internet son losque existen en este medio, entre aquéllos que destacan el programade Google.
Estos programas nos dejan que nuestro anuncio sea publicado automáticamente en diferentes sitios web asociados al programa y relacionados con la temática de nuestra marca, producto o servicio (de nuestro anuncio), así como en los resultados de búsqueda de Google cuando un usuario busca palabras o bien oraciones relacionadas (en el caso de AdWords), pudiendo llegar así a una gran cantidad de público que podría estar interesado en estos.
Pero además de dejarnos llegar automáticamente a una gran cantidad de público objetivo, otra de las ventajas de estos programas es que nos permiten abonar solamente cada vez que nuestro anuncio reciba un clic por la parte de los usuarios (Costo Por Click o bien CPC), si bien también nos brindan otras opciones alternativas de pago como abonar únicamente cada vez que nuestro anuncio es visualizado mil veces (Costo Por Mil o bien CPM).
Redes sociales
Un medio cada vez más utilizado en Internet para hacer publicidad son las redes sociales, entre aquéllas que destacan la red social de.
Las redes sociales son como los programas publicitarios en el sentido de que nos permiten que nuestro anuncio llegue automáticamente a un sinnúmero de público que podría estar interesado en nuestra marca, producto o bien servicio, si bien con la diferencia de que el anuncio en vez de ser publicado en sitios web, es publicado en los perfiles o bien páginas de los usuarios de la red social.
Otra semejanza de las redes sociales con los programas promocionales en el momento de hacer publicidad, es que nos dejan concretar el tipo de público al cual dirigirnos; por ejemplo, en el caso de Facebook, este nos deja segmentar los usuarios a los cuales irá dirigido nuestro anuncio por país, edad, intereses, etc.
Sitios de anuncios clasificados
Otro medio comúnmente empleado para hacer publicidad en Internet son los sitios de anuncios clasificados que existen en este medio, tales como.
Estos sitios nos permiten publicar en ellos un anuncio para nuestro producto o bien servicio generalmente de manera gratuita, si bien también brindan la posibilidad de pago si queremos resaltarlo, por ejemplo, haciendo que aparezca en las primeras situaciones, o que sea más grande que los demás.
Normalmente diseño de paginas web pamplona diferentes tipos de productos o servicios, si bien también existen aquellos que se especializan en un determinado tipo de producto o bien servicio, como los sitios que solo se dedican a anunciar propiedades o bien autos, y que en algunos casos, debido a su especialización, pueden resultar ser más efectivos.
Correo electrónico
Otro medio comúnmente empleado para hacer publicidad online y que prácticamente no acarrea ningún costo es el correo electrónico.
El correo electrónico nos deja enviar mensajes publicitarios que suelen estar conformados por folletos electrónicos, cartas de presentación, y anuncios de productos o bien servicios en donde, por ejemplo, se describe concisamente un producto o servicio, se señala sus principales características, y se incluye al final una invitación y un
linkdirigido a su página web.
En caso de usar este medio es recomendable enviar los mensajes publicitarios únicamente a las personas que anteriormente nos hayan brindado su dirección de correo electrónico o bien suscrito a nuestro, ya que el envío de los mensajes a personas cuya dirección de correo electrónico se ha conseguido sin su consentimiento, además de que el día de hoy en día casi no generan ningún resultado, es considerado como
spamy puede ser sancionado.
Otros medios
Los medios citados son los más efectivos en el momento de hacer publicidad en Internet; sin embargo, también hay otros que vale la pena considerar:
páginas amarillas: medio ya no tan efectivo como anteriormente, pero que aún sigue siendo una buena alternativa sobre todo al instante de anunciar un servicio. Este medio nos deja anunciar nuestra empresa o bien servicio a cambio de un pago periódico que varía de acuerdo a la posición en que deseemos aparecer (mientras que mejor sea la posición, mayor es el precio que cobran).
directorios web: medio cada vez más en desuso que nos deja publicar en ellos la url o bien dirección web de nuestra página web. Estos directorios web acostumbran a ser gratuitos, y en su mayoría tratan sobre diversos temas, aunque también existen directorios que solo engloban un tema en particular (directorios temáticos), tales como los directorios de empresas de un determinado país.
sitios de pago por clic o sitios PTC (Paid To Click): sitios que a cambio de un determinado pago nos dejan publicar en ellos un anuncio gráfico que solo es mostrado a las personas anotadas en el lugar. A estas personas se les ofrece parte del dinero que los anunciantes pagan por la publicación de sus anuncios a cambio de ver los anuncios por una determinada cantidad de tiempo o hacer clic en ellos.
3. Diseñar anuncio publicitario
Una vez elegido el medio o los medios publicitarios que vamos usar, diseñamos el anuncio o bien mensaje promocional que publicaremos o bien enviaremos a través de tal medio.
En Internet los anuncios o mensajes publicitarios suelen estar conformados básicamente por anuncios textuales y anuncios gráficos:
anuncios textuales: son anuncios de texto formados por un título, un breve mensaje y un enlace o bien
linkdirigido a la página web del anunciante. Los anuncios textuales suelen tener la característica de poder ser integrados en el contenido de un sitio web, haciéndolos parecer una parte del contenido, y dándoles así un carácter de publicidad no intrusiva.
anuncios gráficos o banners: son anuncios de formato cuadrangular o bien cuadrangular conformados por una imagen estática o bien animada. Los anuncios gráficos permiten un impacto visual, pero también suelen incluir un enlace o
linkintegrado que les permite a quienes hagan clic en ellos, ser dirigidos a la página web del anunciante.
Sin embargo, además de los anuncios textuales y los anuncios gráficos, los anuncios o mensajes publicitarios en Internet también podrían estar formados por enlaces o
links, e mails, logos, vídeos, animaciones y cualquier otro elemento capaz de ser visualizado en este medio.
La elección y el diseño del anuncio o bien mensaje promocional dependerán básicamente de nuestros objetivos publicitarios (lo resultados que queramos lograr con nuestra publicidad), el perfil de nuestro público objetivo, y el medio promocional que vayamos a utilizar.
Diseñar un anuncio textual para Internet es una cosa que cualquiera de nosotros puede realizar; no obstante, en el caso de los anuncios gráficos es preciso contar con conocimientos en diseño gráfico, si bien si no contamos con estos, podemos emplear alguna de las herramientas de diseño que podemos encontrar en Internet, las cuales nos asisten a crear fácilmente nuestro anuncio, y son en su mayoría gratuitas; o bien en todo caso recurrir a los servicios de un diseñador profesional.
En cuanto al contenido del anuncio, tal y como en el caso de los anuncios para medios tradicionales, a fin de que este sea efectivo, en general debe resaltar las principales características o beneficios de nuestro producto o servicio, ser corto y preciso, y estar compuesto por un lenguaje claro y fácil de entender; mas además debe ser capaz de convencer al usuario de hacer clic en él y así este sea dirigido a nuestra página web.
4. Lanzar campaña promocional, hacer seguimiento y corregir
Una vez escogido el medio publicitario que vamos a emplear y diseñado nuestro anuncio o bien mensaje promocional, lanzamos nuestra campaña promocional (hacemos eficaz nuestra publicidad), por poner un ejemplo, mandamos el código de nuestro anuncio al administrador o bien
webmasterde un sitio web que nos ha alquilado un espacio promocional, activamos nuestra campaña publicitaria en AdWords, enviamos nuestros mensajes promocionales vía correo electrónico, etc.
Una vez lanzada nuestra campaña publicitaria hacemos seguimiento de exactamente la misma aprovechando una de las principales ventajas de la publicidad en Internet que es la de permitirnos hacer una fácil medición de los resultados.
La idea de hacer seguimiento básicamente es la de medir el rendimiento o bien la efectividad del medio o bien anuncio publicitario que estemos usando, y así saber si debemos seguir usando exactamente la misma estrategia publicitaria, alterarla o bien mudarla en su totalidad.
Para hacer seguimiento, podemos utilizar algunas de las diferentes herramientas de seguimiento que ofrece Internet, las que en su mayoría son gratuitas; por poner un ejemplo, para conocer la procedencia de los usuarios que visitan nuestra página web, y así medir la eficiencia de los medios promocionales que estemos usando, podemos emplear el programa, el cual además nos deja conocer el número de usuarios que visitan nuestra página y la forma en que interactúan en esta.
En el caso de AdWords podemos utilizar su propia herramienta de control, la cual nos permite saber, por ejemplo, cuáles son nuestros anuncios más efectivos; y lo mismo en el caso de Facebook si acudimos a la sección de estadísticas, en donde podemos querer, por servirnos de un ejemplo, cuántos «me gusta» van recibiendo cada uno de nuestros anuncios.
Finalmente, una vez hecho nuestro seguimiento, en el caso de no estar obteniendo los resultados esperados, hacemos las correcciones que sean precisas aprovechando otra de los beneficios de la publicidad on-line que es su flexibilidad; por servirnos de un ejemplo, cambiamos de medio promocional, cambiamos o bien editamos nuestro anuncio, aumentamos nuestro presupuesto publicitario, etc.
