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Como ya sabrás, el
SEOconsiste en prosperar la visibilidad de la presencia en la web de una marca o bien empresa en la búsqueda orgánica y para conseguir esto y progresar la presencia orgánica a través de SEM, existe(hoy en día Google Ads) y sus anuncios, que se muestran en el buscador más usado por los usuarios de Internet y en muchos otros sitios web. En el próximo artículo os contamos cómo generar más tráfico local con Google Ads.

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¿Es esencial Google Adwords en mi estrategia de Marketing?

En términos generales,
Google Adwordso
Google Ads es la plataforma de pago por click (Pago Por Clic)más conocida del mundo, puesto que el buscador Google posee gran parte del mercado de búsqueda actual, pero ¿qué implica emplear el sistema de anuncios pagados de Google en mi estrategia de Marketing? ¿En qué me ayudará?

Bien, según un estudio realizado por Statista, en un minuto efectuamos más de 3,8 millones de búsquedas en Google, en consecuencia, un alto porcentaje de las búsquedas que hacemos por Internet las hacemos cerca de este buscador. De tal modo que, desperdiciar la ocasión de alcanzar a un público más amplio y objetivo sería una desventaja para tu marca o bien empresa.

Según exactamente el mismo Google, la plataforma de PPC dota de valor a las marcas debido a los retornos que recibe, ya que la media de lo que ganan los usuarios es de 2€ por cada 1€ que gastan en sus anuncios, pero ¿aún tienes miedo de dar el paso de invertir dinero en el negocio electrónico? ¿tienes miedo de que tus clientes prefieran tu local físico a tu página web para efectuar sus compras?  Tranquilo, es normal.

Como afirmó Neil Patel en uno de sus artículos, por cada empresa que cerró a lo largo del año precedente una tienda física, dos,7 empresas abrieron tiendas. ¿Qué implica esto? Pues que el comercio electrónico está en apogeo y está ayudando a lograr clientes a las empresas, pero, aún así, los usuarios prosiguen acudiendo en masa a las tiendas físicas.

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 para que tus anuncios en Google tenga éxito.

(– Federación de Minoristas)

A pesar de la máxima que te acabamos de dar, a los usuarios les chifla comprar en la tienda. Esa experiencia física de acudir a una tienda a seleccionar, valorar y adquirir un producto les sigue maravillando, si bien también es cierto que se está rifando el puesto con el comercio electrónico, que supone siempre una mayor comodidad para el consumidor.

Por esto, es preciso tener en cuenta las necesidades de tus campañas promocionales en Google Ads. Incluir extensiones, habilitarlas y optimar tus anuncios puede asistirte a lograr más tráfico local cara tu tienda.

¿Por qué los compradores todavía prefieren asistir a las tiendas locales en lugar de usar el comercio electrónico?

Aún el día de hoy en día, muchos de los usuarios prefieren acudir personalmente a las tiendas locales o bien físicas de sus comercios favoritos, puesto que ésto les hace crear un nudo casi irrompible con el producto, pero, ¿cuáles son las primordiales razones por las que los compradores prefieren las tiendas físicas en lugar del comercio electrónico?

Te lo contamos: según varios estudios, la primordial razón por la que los compradores prefieren la tienda física se debe a los inconvenientes a los que se enfrentan con las compras en línea. ¿Cuáles son esos inconvenientes?

• El primer inconveniente al que se enfrentan los compradores con la adquisición en línea es que no pueden valorar o inspeccionar físicamente los artículos o bien productos que quieren adquirir.
• Otro de los inconvenientes a los que hacen frente es a la imposibilidad de negociar otro costo, un pacto más ceñido a sus necesidades o según la valía del producto.
• El siguiente inconveniente es la logística, la espera de la entrega del producto y los costes de transporte suponen un verdadero no para los compradores que están titubeantes entre la adquisición on line o la tienda física.
• Introducir información personal en la Web es otro de los inconvenientes para muchos usuarios del comercio electrónico. A pesar de las regulaciones de la protección de datos que existen actualmente, aún hay mucho miedo con la exposición extendida de nuestros datos en Internet.

¿Cómo puedo lograr más tráfico local para mi página web de empresa?

Como ya sabrás, Google Ads ofrece diferentes estrategias de puja en función al tipo de campaña que quieras efectuar. Esto desea decir que dependiendo de lasa las que orientes tu campaña o campañas y del objetivos que te marques: clics, impresiones, conversiones o visualizaciones, puedes ser tú el responsable de amoldar la campaña a lo que mejor te convenga según el caso.

Bien, ¿cómo consigo más tráfico local para mi web de empresa? Partimos de la base de que lo que nos interesa es conseguir un tráfico cualificado o, cuando menos, un tráfico potencial, traduciéndolo en compradores que tienen interés en lo que mostramos o vendemos.

Según Neil Patel, una de las mayores tendencias de este año dos mil dieciocho para los comerciantes ha sido el aumento de
ROPO (Research Online and Purchase Offline),o lo que es exactamente lo mismo, la acción de buscar en Internet antes de comprar en la tienda físicamente: “Investigue en línea, compre fuera de línea”.

Este género de hábito es propio de los cazadores de gangas y de los ahorrativos, que buscan siempre y en toda circunstancia las mejores ofertas a nivel local. El propósito de este tipo de mercado es conducir el tráfico local a las tiendas y negocios para que puedan beneficiarse de promociones o de los servicios que ofrecen a nivel local. Por esto, y para ello, Google Ads ha lanzado nuevas innovaciones que puedes añadir a tus campañas y prosperar el click through rate para asegurarte que tus ads sean más rentables.

Presta atención a los próximos consejos y descubre cómo conducir más tráfico local a tu página web de empresa o bien negocio:

1# Extensión de anuncio por ubicación

Si tu escaparate no es tu mostrador primordial, aquel lugar donde ocurren las conversaciones de adquiere, necesitas o deberías incluir la dirección de tu tienda en los anuncios. De tal modo que, al incluir la extensión de anuncio por ubicación, se muestre la dirección de tu tienda dentro del anuncio para aproximar a los usuarios y que sientan que la adquisición online no debería alejar, sencillamente es otra forma de adquirir y otra forma de comunicarnos con los productos que nos gustan.

2# Extensión de promoción

A veces tenemos la solución al alcance de nuestras manos. contratar adwords atraer más tráfico peatonal a tu tienda, simplemente tienes que amoldarte a las necesidades de los usuarios móviles, puesto que, según datos del informe anual Mobile Economy de la GSMA, el número de usuarios únicos de telefonía móvil alcanzó los 5.000 millones en el último tramo del año dos mil diecisiete.  Por eso, la simple acción de adaptarte al diseño móvil puede aumentar tus ventas. Además, también puedes acrecentar este público en tu tienda con promociones en tus campañas en línea.

Como el primer tip que te comentamos, este también es añadiendo una extensión por anuncio de promoción, que muestre las promociones actuales de tu tienda en ese mismo anuncio.

¿Qué implicaría esto? Gracias a la habilitación de esta extensión, en tu anuncio se podrá observar un porcentaje de descuento o también se podrán mostrar los costos de los productos en los anuncios de texto. Además, esta extensión te deja distintas funciones, entre ellas: añadir detalles extras a tu promoción, elegir el tipo de dispositivo en el que te gustaría que se mostrarán tus anuncios o bien programar esta promoción para llegar a más tráfico local y produce mayor tasa de conversión.

3# Extensión de mensaje

¿Te imaginas dar contestación instantánea a una duda de un cliente del servicio potencial? ¿Sabes que esta acción puede asistirte a impulsar el tráfico local? Ofrecer una comunicación bidireccional, rápida y también instantánea puede facilitarte mucho las cosas con tu target, puesto que estás haciendo que los usuarios se comuniquen contigo y olviden ese hándicap de la inexistencia del trato adaptado.

Según Google, el 65 por ciento de los consumidores desarrollo de apliaciones ían este empleo de la mensajería cuando programan una cita en persona.

Haz crecer tu empresa con esta extensión. Además, podrás reportar informes detallados de tus mensajes y de los que intercambian tus consumidores con tu empresa, efectuando un seguimiento de las extensiones de mensajes que tengas habilitadas.

¿Y aún te lo estás pensado? Haz que esos potenciales clientes del servicio que ven tu anuncio en los dispositivos te envíen un mensaje de texto a tu empresa presionando un único icono. Apóyate en las extensiones de mensaje gratuitas para tus anuncios de texto y haz que los que más se resisten, no vacilen en contactarte.

4# Evalúa y optima tus pujas

Probablemente ya sabrás que agrupar las palabras clave, detectar cuáles de estas producen un número mayor de clicks en los anuncios o bien cuáles son las ubicaciones que efectúan tus clientes del servicio es básico para poder optimizar todos tus anuncios en Google Ads.

Sin embargo, Adwords te da más comodidades a fin de que tus anuncios se muestren a los clientes del servicio que verdaderamente los quieren ver.

5# Orientar anuncios a ubicaciones geográficas

La segmentación geográfica que te permite Google Ads hace que tus anuncios aparezcan en las localizaciones geográficas que escojas, así sean países enteros, comunidades dentro de un país, zonas dentro de esas comunidades o un radio aledaños de una ubicación específica. Además, puedes añadir lugares de interés, las ubicaciones de tu negocio o bien datos demográficos más detallados.

Orientando los anuncios a localizaciones geográficas puedes hacer que tu publicidad llegue a tus clientes potenciales, a los convenientes, a aquellos que quieren procurarte y localizarte. Por eso, es fundamental este tip que te damos, si tus anuncios no aparecen en el lugar adecuado, con independencia de lo bueno que sean, puede que no tengan el rendimiento que buscas.

Aprovecha el geo-targeting de Google Ads para llegar a tus clientes del servicio (puedes configurarla en cualquier instante).

6# Incluir inventario local campañas de Google Shopping

Los anuncios de inventario local permiten promocionar productos que se hallen libres en tiendas próximas a la tuya en el momento en que un cliente busque algún artículo, mas, ¿qué significa esto? Pues que los consumidores desean lo mejor del comercio electrónico y de la compra local.

Por esto, Google utiliza anuncios de inventario local y Google Shopping para asistir a esta clase de clientes: estudian en línea y adquieren fuera de línea. Para ello, deberías crear y configurar una campaña de Shopping con el propósito de incluir estos anuncios de inventario local, consiguiendo que los usuarios que hagan click en tu anuncio, lleguen a una de esas páginas que aloja Google para tu tienda. En esta página los usuarios podrán ver la información de tu tienda: inventario, horario, dirección o bien promociones.

Este paso, no obstante, es un tanto más complicado que los anteriores, en tanto que para realizarlo necesitarás, por adelantado, poder vincular tus cuentas de Search Ads trescientos sesenta y Google Ads con la cuenta de Google Merchant Center.

Nuevas funcionalidades de Google Ads

Como ves, estar preparado y optimizar tus anuncios para llegar a tus clientes potenciales en un momento del día o bien dirigirte a ellos de forma local, puede hacer que las visitas del tráfico local a tu tienda ascienda exponencialmente. Pero esto no es todo, Google Ads sigue añadiendo funcionalidades para prosperar el desempeño de tus anuncios y facilitar el alcance de un target más amplio y de calidad.

Nuevas y últimas tres funcionalidades de Google Ads:

1. Transferir las preferencias de columnas a la nueva experiencia de Google Ads
2. Mejorar la velocidad de los sitios web móvil a lo largo de la época navideña
3. Aumentar el impacto de las campañas de vídeo con partners de vídeo de Google

1# Trasferir las preferencias de columnas a la nueva experiencia de Google Ads

Como ya te hemos contado, Adwords ha pasado a llamarse Google Ads y ha venido con muchos cambios y mejoras, de ahí que esta nueva funcionalidad te ayudará a transferir tus preferencias de columnas del antiguo Google Adwords a la nueva experiencia Ads, de tal modo que las viejas tablas se te copiarán en tus cuentas.

Ya estamos en el mes de octubre y seguro que más de uno está deseando que llegue diciembre y con él las Navidades. Si tienes un negocio, sabes que esta época es principal en cuanto a experiencia de usuario se refiere. Por eso, las experiencias de tus clientes del servicio deben ser óptimas y rápidas en tu web, para poder producir más conversiones y también invertir menos presupuesto.

Este año, Google Ads ha puesto en manos de los usuarios el
seguimiento en paralelo(a partir del 30 de octubre) para las campañas de la Red de Búsqueda y de Shopping. De modo que con el seguimiento paralelamente dirigirás a tus clientes de manera directa desde tu anuncio a la URL final mientras la medición de clicks se realiza en un segundo plano, consiguiendo una carga de página más rápida.

3# Aumentar el impacto de las campañas de vídeo con partners de vídeo de Google

Según el propio Google, más de mil novecientos millones de usuarios visitan YouTube cada mes para visualizar vídeos, haciendo que esta red social medre cada día más y sea capaz de ofrecer a las marcas una exposición altísima a audiencias selectas.

Sin embargo, no es la única plataforma para ver vídeos, los ven por toda la Web y de ahí que Google Ads te ofrece los partners de vídeo de Google, un conjunto de apps móviles y sitios web de editores que comparten contenido de vídeo de alta calidad para las marcas.

¿Te gustaría probar alguna de estas funcionalidades de Google Ads? ¿Ya las has probado y te ha ayudado a potenciar y optimar tus anuncios? ¡Cuéntanoslo! Google Ads es una de las herramientas que emplean nuestro pupilos del Master en SEO

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