Guía posicionamiento en buscadores, Domina GOOGLE Sin Penalización 🤖 [2020]
¡Hola lector! He de informarte, antes que empieces a leer que, desde hace unos años, he desarrollado
poderes especiales. Déjame probar: Eres un dueño de una,o, mas esta no es lo
visibleque te gustaría en los
resultados de búsqueda de Google¿Me acerco? Este es relato de muchos, no sólo el tuyo., uno unacon toda la ilusión del planeta, te sientas a aguardar un
torrente de tráficoy ¡No pasa absolutamente nada! Pero eso
tiene solucióny en esta guía te lo voy a explicar todo.
¡Ni una visita, ni un comentario, ni un «me gusta» en Facebook! ¡Y para qué hablar de ventas o las conversiones! Pues no te confundas, esta es la regla general en Internet, en el que
pasar desapercibido es la regla y no la excepción. Y no porque lo que ofreces sea malo o bien poco interesante, sino por el hecho de que nadie puede encontrarte. Piensa en una red
sobresaturadaen la que
Google sólo muestra diez resultados, ¿Se puede hacer algo contra esto? Desde entonces que
SÍ.
Partimos de la base de que internet está abarrotada de páginas, mas eso no quiere decir que todas y cada una estén compitiendo para salir las primeras en laso páginas de resultados de Google. Realmente, la gran mayoría
no tienen ninguna posibilidad de posicionarse. Los usuarios que crean páginas web ono acostumbran a tener ni idea de cómo hacer que funcionen y posicionen en los buscadores: No comprenden el papel de los enlaces, no optiman sus páginas y ni siquiera se paran a meditar en las palabras clave.
Cualquier persona, así sea particular o profesional, desea
conseguir mejores rankings en los resultados de búsqueda(preferentemente en Google, que tiene la cuota de mercado más grande) y posicionar sobre sus contendientes. La razón es sencilla, ya que el
tráfico de búsqueda orgánicoes un factor clave para el
crecimiento de cualquier negocio. El problema es que el
SEO(posicionamiento en los motores de búsqueda) no para de evolucionar (iba a poner cambiar, pero creo que es más atinada esta palabra) y nadie desea unapor equivocarse o bien hacer algo mal.
Google ha actualizado, actualiza y seguirá actualizando sus, entre ellos,,(nombres de dominio exactos) o , recientemente, la actualización de desidexación de PBN ( Private Weblog Network). Si estás preocupado sobre cómo obtener tráfico orientado (con un propósito) sin incurrir en una penalización, entonces te aconsejo leer este artículo hasta el final. Es fundamental saber que las actualizaciones más recientes de Google tienen un objetivo muy claro:
Organizar la información del mundo y hacerla universalmente alcanzable y útil.
Para posicionar bien y de una forma consistente,
tu contenido debe alinearse con esta misión. Es por eso que voy a volver a explicar algunas pautas básicas del posicionamiento web en buscadores, para asistirle a comprender cómo son las
nuevas reglas de SEO, a fin de que aprendas a optimar tu páginas web, tanto para humanos para robots, y te conviertas en un experto en la optimización offpage y onpage de tu página web o weblog. Con esta guía que he preparado conocerás los
pasos más esenciales para optimizar y prosperar tu posicionamiento en Google, para que así puedas producir más tráfico orgánico cara tu página web o bien weblog
sin ser penalizado. He aquí un desglose de los temas que voy a cubrir:
Nota: Con esta guía podrás
mejorar el posicionamiento en Googlede tu página web, blog o tienda online.
#1 Conoce y entiende a Google
Está claro que toda empresa que quiera tener
presencia en internetse plantea
estar en Google lo mejor posicionado posible. La razón primordial es pues te permite tener visibilidad justo en el instante en que un usuario está buscando tu producto o servicio.
Existen 2 formas de conseguir dicha presencia, cómo ya la mayoría de empresas saben. Una, a través de los anuncios patrocinados (Adwords) y la otra, a través de la presencia orgánica o bien natural (posicionamiento web). Existe la errónea impresión de que conseguir
posicionamiento naturales gratis, pero no es así, nada más lejos de la realidad. Aunque es cierto que no hay un costo por click asociado, como es el caso de Adwords, conseguir un buen posicionamiento orgánico cada vez resulta más costoso, al menos en lo que hace referencia al coste en tiempo y si se contrata a una agencia especializada siempre y en toda circunstancia implica un coste y éste cada vez es mayor.
Así pues, si una compañía quiere estar bien posicionada en Google debe tener claro que va a tener que invertir. Antes de invertir en cualquier herramienta es necesario comprenderla bien para intentar rentabilizar al máximo dicha inversión:
Google es una empresa: Como toda empresa tiene la finalidad última de hacer dinero, por ende, ésta debe ser la base a partir de la cual debemos empezar a entender a Google. Este buscador se gana la vida merced a los anuncios patrocinados, el posicionamiento orgánico no lo supone ningún beneficio directo.
Google necesita a las empresas: Para conseguir dinero, Google precisa empresas que estén interesadas en usar su plataforma de anuncios patrocinados. Mas por su parte, a las compañías sólo les interesará estar presentes si hay usuarios que usen el buscador, a los que les puedan vender sus productos.
La relevancia del usuario: Si Google desea conseguir dinero a costa de las compañías anunciantes y a dichas empresas les interesa contactar con el máximo de usuarios posibles, a Google le interesa que su buscador sea usado por el máximo de usuarios posible.
La satisfacción el usuario: Para que el usuario utilice Google, éste debe satisfacer sus demandas de búsqueda y serle realmente útil. En la medida que Google sea útil para el usuario éste volverá y se pondrá mantener o bien acrecentar el número de usuarios. Para mantener satisfecho al usuario Google debe darle resultados relevantes y contenidos útiles y satisfactorios, por lo que éste debe desarrollar sus algoritmos dirigidos a provocar dicha satisfacción.
Hasta hace poco, ya antes de la aparición dey, las empresas optimaban su presencia para los robots y esto estaba afectando a los resultados de búsqueda y, en consecuencia, a la posible satisfacción del usuario. En la actualidad con el nuevo enfoque de Google,
las bridas las ha tomado el usuarioy Google puede
valorar la relevancia de un contenido en función de lo que opine el usuario, a través de la cantidad y calidad de interactúes, número de comentarios, etcétera Ahora es el usuario quien opina y Google recoge dichas opiniones para conceder la
relevancia de una página web.
#2 Evalúa tu posicionamiento actual
Antes de que puedas mejorar el posicionamiento de tu página web o bien weblog, es fundamental
conocer tu posicionamiento actual en los resultados de búsqueda de Google(o de cualquier otro motor de búsqueda). Este primer paso es crucial, incluso si bien tu sitio web sea relativamente nuevo. Hay distintas herramientas y recursos que pueden ayudarte a obtener esta información.
Comprueba el posicionamiento de tus keywords
Te recomiendopara revisar ranking de tus palabras clave. Si has estado apostando por palabras clave específicas, usa estapara evaluar su
rendimiento. Haz lo siguiente:
- Escribe la
palabra clavepor la que posicionas o bien deseas posicionar ( he usado «marketing de contenidos» como un ejemplo) - Escribe la
url de tu página web o blog(te da como opción no hacerlo y obtener todos los resultados) - Elige el
paísdonde posicionas o bien deseas posicionar - Elige el
motor de búsqueda(puedes escoger entre Google y Yahoo, aunque Google está elegido por defecto) - Elige
resultados localesescribiendo una urbe o código postal (es idóneo para restoranes, hoteles, etc) - Elige el
dispositivodonde quieres realizar el test (escritorio o móvil)
Introduce la información que deseas analizar
El resultado muestra la(s) página(s) que está(n) posicionando por ese término
¡Cuidado! ¡
Tarda prácticamente sesenta segundos! No apto para usuarios con mucha prisa. Después de esperar un poco, la página de resultados mostrará la
url de la páginaque posiciona para ese término de búsqueda, así como el
número de la páginadonde aparece esa página.
Comprueba la velocidad de carga de tu página web
A continuación
comprueba la velocidad de carga de tu sitio web, en tanto que es un. Si tu página web o bien weblog tiene una velocidad carga lenta tendrá muy pocas posibilidades de llegar a estar entre los primeros resultados de búsqueda, lo que afectará también a sus posibilidades de hacer ventas. Según, Walmart experimentó un fuerte
descenso en sus conversionescuando los tiempos de carga de sus páginas
aumentaron de 1 a 4 segundos. Por eso es tan esencial probar la velocidad de carga de tu página web. Hay muchasrealizar este test, mas te dejo mis favoritas:
Como me agrada que
aprendas a hacerlo tu mismo, y soy de los que considera que
si no lo haces en el instante no te quedas con el fundamento, voy a enseñarte a hacer una prueba para medir la velocidad de carga de tu página web utilizando la herramienta(así podrás utilizarlo para hacerlo con todas las páginas web que quieras). Dirígete a, escribe la
URL de la página weby haz clic en el botón «
Test now«.
Introduce la URL de tu página web y haz click en «Test now»
Analiza los resultados, de forma especial el grado y el tiempo de carga
Después de unos segundos te devolverá los resultados. Lo idóneo es que el nivel de rendimiento de tu página web
sea lo más alto posible. La mía, haciendo el test sobre la página de comienzo, devuelve un grado rendimiento de
89, un valor bastante alto (si bien siempre es mejor más de 90) y un tiempo de carga de seiscientos veintitres milisegundos, lo que no está mal para tratarse de una web con adsense (adsense está realmente bien para monetizar, mas la velocidad de carga de la página padece mucho). Si tu página web o bien weblog registra un grado de rendimiento de más de 50 es un buen comienzo, si bien tendrás que empezar a hacer una
evaluación de los elementos que se carganpara reducirlos o bien optimizarlos.
Nota: Si obtienes un grado de desempeño de cincuenta o menos, tu página web es lentísima y debes iniciar en progresar su tiempo de carga ¡
Ya mismo!
También presta atención cuántos segundos tarda tu página web en cargar. La mía tarda menos de 1 segundo, lo cual es lo ideal. Trate de que este valor
no supere los dos segundose procura que sea
menos de 1 segundo para dispositivos móviles. Existen muchos estudios sobre este tema, mas todas y cada una coinciden en lo mismo: los usuarios esperan páginas web rápidos, que carguen, a ser posible, en menos de dos segundos, mas
nunca más de 3.
Comprueba la salud de la página web
Después de tener claro qué palabras clave posicionan y la velocidad de carga de la página web es instante de
evaluar su salud, antes de comenzar a optimizar. ¿Has experimentado una caída repentina del tráfico orgánico? ¿Te preguntas si Google ha desindexado (o penalizado) tu página web? Si quiere saberlo seguramente es instante de emplear la herramientade PixelGroove. Para esto
introduce la URL de tu página weby haz clic en «
Check!«.
Introduce la URL de tu página web y haz click en «Check!»
Si todo va bien, recibirás un mensaje en verde
Esperas unos segundos y, si todo se va bien, verás aparecer un mensaje en
verde. Si no ha ido tan bien y tu página esta penalizada, los
consejos de este guía paso a pasote ayudarán a
recuperar el posicionamiento en Google de tu página web. Otropara
medir la salud de un sitio webes la
edad del dominio. Matt Cutts ya dijo en su momento (ver vídeo más abajo) que «la diferencia entre un dominio de 6 meses y uno de 1 año no es muy grande», aunque
eso no significa que no importe.
hizo un análisis de más de 160.000(páginas de resultados de búsqueda) y dieciseis millones de URLs y concluyó que la edad de dominio contribuyó, en la mayoría de los nombres de dominio que uso para su estudio, a
estar en el primer puesto de los resultados(o bien entre los primeros). Esto también significa que necesitas tener
paciencia. Conforme
pase el tiempoy que tu dominio y los enlaces tengas más edad, el
posicionamiento debe mejorar.
#3 Haz el seguimiento de las métricas correctas
Una vez tienes claro el posicionamiento actual de tu página web, es el instante de efectuar un
seguimiento de ciertos indicadores vitales o bien KPIsque te permitan descubrir qué más factores debes mejorar. En este paso tienes que
evaluar los indicadores o bien métricas más importantes.
En la sección de «Canales de adquisición» de Google Analytics podrás ver el tráfico orgánico
Es importante saber
cuántas de las visitas que recibe tu página web o weblog vienen de Google. Es una manera de
evaluar su eficacia. Dependiendo de tu campo, es muy posible que más del cincuenta por cien de tus clientes potenciales provengan de motores de búsqueda como Google.
El SEO es clave para la conversión de los leads. Para saber cuántos usuarios llegan a tu página web orgánicamente dirígete a tu cuenta de Analytics y mira el
informe de canales de adquisición(
Adquisición > Todo el tráfico > Canales). Estete ayudará.
Conversiones del tráfico orgánico
En la sección de «Análisis de búsqueda» de Search Console tienes información sobre las palabras clave que más convierten
Además de analizar el tráfico de búsqueda orgánico, merece la pena prestar atención a las palabras clave que producen tráfico en el sitio web. Una forma de hallarlas es utilizar otra herramienta de Google,
Search Console o bien Webmaster Tools(
Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda). De esta manera podrás
identificar las palabras clave que transforman orgánicamente. Es fácil de usar y puedes exportar la información a un formato excel para poder trastear con ella. Si no sabes manejar esta herramienta, te invito a este.
Nota: Si has vinculado tu cuenta de Analytics con la de Search Console podrás
ver este informe directamente en los informes de Google Analytics, sin tener que visitar las dos.
Si tienes Search Console y Analytics vinculados podrás ver la sección de «Consultas»
Clasificación de las palabras clave comerciales
Uno de los errores más graves que se suele cometer en el proceso del keyword research o investigación de palabras clave es
no dedicar el tiempo preciso a las palabras clave comerciales. Una de las razones suele ser por el hecho de que
las palabras clave comerciales son las más lucrativas. Para progresar tu posicionamiento y prosperar las ventas es necesario
entender la diferencia entre las palabras clave comerciales y las informativos.
Si tus palabras clave son informativos produces tráfico orgánico, pero
la conversión de esas visitas a compradores puede ser difícil. La razón es fácil, puesto que los usuarios que procuran palabras clave informativas como «cómo suprimir el acné con productos caseros», «cómo instalar WordPress», «ganar dinero en línea gratis» o bien «descargar libro electrónico gratis»
no están con ánimos de comprar. Quieren que hables su idioma, el idioma del «gratis» o «por la cara». Por contra, las personas que emplean palabras clave como «mejores productos para el acné», «principales proveedores de alojamiento web» o bien «diseño de páginas web en madrid» están
en busca de una solucióny tendrán
más ganas de comprar.
Si lo tuyo es el
comercio electrónico o ecommerce, reconocerás que las palabras clave comerciales tienden a transformar
bastante bien. Las palabras clave que tienen un prefijo (antes) o bien un sufijo (después) junto con resto de la frase clave tienden a rendir muy bien. Ciertos ejemplos pueden der «comprar», «opinión», «adquirir», «descuento», «cupón», «oferta», «envío» y «pedido». Si te has dado cuenta, ya antes te he explicado el proceso para determinar qué palabras clave están enviando tráfico orgánico a tu sitio web, ahora… ¿
Puedes ver la diferencia entre las palabras clave informativas y comerciales?
Dashboard posicionamiento web para hacer un seguimiento de los KPIs
En este paso te invito a que configures un
dashboard o cuadro de mandos SEOpara poder
controlar los parámetros importantes en todo momento. Para esto te recomiendo utilizar, una herramienta que hace sencillo lo complicado. Te permite crear dashboards desde casi cualquier fuente de datos (Google Analytics, etc). De todas y cada una formas, también puedes utilizar Google Analytics y sus panales personalizados o. La mayoría los puedes encontrar en la.
Basta con hacer clic en el botón que está bajo cada uno de los paneles para
agregarlo de forma directa a tu cuenta de Google Analytics. Los informes personalizados son una genial forma de
obtener datos muy valiosos con solo un vistazo, en tanto que te dejan
juntar múltiples métricas en una misma pantalla. Cuando tengas el que deseas, simplemente haz clic en el enlace correspondiente.
Nota: Si te cuesta, echa un vistazo a este tutorial que te ayudará a comprender y crear un dashboard posicionamiento en buscadores en Google Analytics.
#4 Optimiza la página web
El contenido es sólo el principio. Éste debe estar puesto de la forma correcta en la página web para
sacar el máximo partido a las palabras clave. Si Google encuentra términos relevantes en tu página es bueno, pero
si los halla en el lugar adecuado o bien destinado para posicionar es aún mejor. Es esencial que sigas unos principios de optimización, puesto que ayudará a que tus páginas se posicionen en los buscadores lo mejor posible:
Títulos: El título es el factor más esencial a nivel de página y también uno de los más sencillos de implementar y que mejores resultados da. Como consejo, trata de poner tus palabras clave al comienzo de la etiqueta de título, puesto que es donde más peso ejercitan. Y jamás repitas exactamente el mismo título en varias páginas.
Encabezados: Los encabezados, y en especial los <h1>, proporcionan otra oportunidad adicional de optimar tus páginas. El texto situado en los encabezados ayuda a los buscadores a identificar los temas de una página. Además, ayuda a los lectores a diferenciar los diferentes apartados.
Textos: Las próximas recomendaciones te ayudarán a optimizar tus textos para cualquier buscador:
- Ofrece tus textos en formato HTML, no dentro de imágenes ni archivos Flash
- La primera oración es la que mayor peso tiene, trata de incluir en ella tu palabra clave principal
- Usa variaciones y sinónimos de tus palabras clave a lo largo del texto
- No abuses de tus palabras clave y asegúrate de que encajan en el texto de forma natural
Imágenes: Optimizar las imágenes de tu lugar puede asistirte a conseguir tráfico auxiliar desde los buscadores. Utiliza:
- Palabras clave en el nombre del archivo
- Palabras clave en el texto descriptivo Alt
- Imágenes gráficas de tus palabras clave
Meta descripciones: La meta descripción no tiene ninguna repercusión en el posicionamiento de la página, mas sí influye es en la posibilidad de clic por parte del usuario. Es buena idea tratar la meta descripción como un pequeño anuncio similar a los de AdWords.
Nombres de página: El nombre de la página también es un elemento influyente en los motores de búsqueda. Siempre y cuando sea posible, incluye tu palabra clave primordial en el nombre de la página (ojo que para ello vas a necesitar URL afables).
Datos estructurados: Con los datos estructurados puedes añadir etiquetas especiales a tu contenido, de tal modo que los motores de búsqueda puedan entender fácilmente lo que deseas decir. También puede administrar fragmentos enriquecidos para tus páginas en las páginas de resultados de búsqueda. Estos proporcionan una pequeña muestra del contenido de la página en las páginas de resultados de motores de búsqueda, con lo que es crítico para mejorar tu posicionamiento y el CTR de tus páginas (para revisar cómo están los datos estructurados de tu página web). Ense pueden hallar diferentes esquemas para diferentes géneros de contenido, como artículos, productos, eventos, películas, personas de organizaciones.
Sitemap: Los motores de búsqueda utilizan el protocolo XML de los
sitemapso
mapas de sitio, con lo que es esencial que tu página web tenga un sitemap XML. Después de su creación, súbelo a la sección correspondiente de tu cuenta en Webmaster Tools, de manera que Google indexe automáticamente y en pocos segundos todo el contenido de la página web. Es esencial que sea actualizado y vuelto a presentar cada vez que se crean contenidos nuevos.
Estructura de las URL: Mi consejo es que sostengas las URLs bajo 100 caracteres de longitud, que uses guiones normales en lugar de guiones bajos y que evites los números y caracteres especiales.
- Ofrece tus textos en formato HTML, no en imágenes ni ficheros Flash
- La primera frase es la que mayor peso tiene, trata de incluir en ella tu palabra clave principal
- Usa alteraciones y sinónimos de tus palabras clave a lo largo del texto
- No abuses de tus palabras clave y asegúrate de que encajan en el texto de forma natural
- Palabras clave en el nombre del archivo
- Palabras clave en el texto descriptivo Alt
- Imágenes gráficas de tus palabras clave
Esta es la parte más técnica de todo el proceso. Google usa enlaces para descubrir las páginas que componen una página web. Primero lee una página, y cuando ha acabado con ella, salta a otras a través de los links que contiene. Parte de la información leida la almacena en su índice para recobrarla cuando alguien haga una búsqueda. Este proceso se llama
indexacióny es una parte fundamental del
funcionamiento del buscador de Google.
La cuestión es que
si Google no puede saltar a otras páginas, no puede indexarlas, y las páginas que no están en su índice no tienen ninguna posibilidad de aparecer en el buscador. Para eludir esto, una página web debe facilitar el acceso a todas sus páginas a través de enlaces. Hay una forma de organizar los enlaces de una página que fomenta la indexación. Consiste en que todas las páginas sean alcanzables a través de enlaces partiendo desde la página principal.
Otra clave es q
ue los enlaces no estén en JavaScript, Java ni Flash, en tanto que
Google no lo ve con buenos ojos. Si es tu caso, necesitarás ofrecer una alternativa a dichos links en formato HTML para que el buscador pueda proseguirlos. De manera adicional, puedes facilitar la indexación si creas uny lo envías a Google a través de sus. Al hacer esto, le estás diciendo al buscador qué páginas componen tu lugar y dónde puede hallarlas, con lo que facilitas su indexación. Dos recursos para crear sitemaps o bien mapas del lugar son:
#5 Diagnostica, examina y suprime posibles penalizaciones
Ahora que
conoces el posicionamiento de tu página web. el lugar que ocupas en los resultados de búsqueda y has
configurado el seguimiento de las métricas más importantes, es el momento de examinar tu página web o blog en detalle para ver si hay existen penalizaciones. Este paso es esencial, en tanto que
no tiene sentido promocionar o edificar enlaces de un sitio web tóxico.
Conoce la evolución del linkbuilding
Como ya te he contado alguna vez en mi, hasta dos mil doce los links de spam ayudaban a mejor el posicionamiento en google y otros buscadores. Eran muchos los que conscientes, aprovecharon estecomo ventaja, creando miles de enlaces sin ton ni son. Como un ejemplo puedes ver estede Moz, que muestra como usa una página web esquemas de links para edificar enlaces entrantes.
La forma y las técnicas para posicionar una página web
hace tiempo que han cambiado. Gran culpa la tiene los abusos de ciertos webmasters y profesionales del ámbito, que lejos de jugar limpio, han usado cualquier herramienta en su poder para
potenciar el SEO(utilizando granjas de enlaces o enlazando desde sitios de dudosa reputación) y
subir situaciones en los resultados de Google. Como todo en la vida, “todo principio tiene un final”, y Google se sacó de la manga, hace ya unos años, a los amigosy, que han sido causantes del
descalabrode muchas páginas que ocupaban primeros puestos en los resultados de búsqueda de Google. Muy frecuentemente no tienes por qué recibir un mensaje depara saber que estás penalizado o bien que
algo no marcha en la web, los datos de
Google analyticsno dejan lugar a equivocaciones.
Hoy en día hay que ser consciente de esta realidad, en tanto que a lo mejor tú, como empresa o bien particular, no has hecho nada, pero la empresa que contrataste para posicionarte la página web sí (
te aseguro que sí). Recibo cientos y cientos de mensajes relacionados con este tema, con empresas que están cayendo en lasy que
no tienen ni la más remota idea de por qué. La solución no es fácil, porque depende de forma directa delque Google haya aplicado, siendo la más dura la
algorítmica.
Nota: Es vital
encontrar y eliminar los enlaces(ilícitos) causantes del inconveniente, que pueden poner
y pondrán en peligro tu estrategia de posicionamiento en buscadores, o bien incluso entorpecerán la trayectoria ascendente de tu página web.
Detecta tu mismo si te ha penalizado Google
En este paso te voy a explicar las claves para
detectar si te ha penalizado Googley, si es el caso, te explicaré punto por punto lo que debes hacer para que puedas
recuperarte de la penalización. Toda vez que se produce una pérdida repentina del tráfico a la página web la primera cosa que se acostumbra a pensar es: “¡Me han penalizado!”, pero una penalización no es lo único que te puede pasar.
A menudo se generan
fluctuaciones en los resultados de búsqueda de Google, las tendencias de búsqueda cambian, tus competidores se posicionan por encima tuyo o bien aun puedes meter la pata con el fichero robots.txt (bien sabes, poniendo «disallow»). El primer paso para
saber si Google te ha penalizadoes descartar cualquier otra opción. Sólo cuando estás seguro de que no ha sido otra cosa puedes proponerte una penalización. Los
síntomas más comunes de una penalización de Googleson:
- El tráfico orgánico procedente de Google se reduce drásticamente
- La página web pierde visibilidad para ciertas o bien todas las palabras clave
- El dominio deja de aparecer al procurarlo por su nombre
- El contenido y el dominio de tu web se “desindexa” del buscador.
Estos síntomas no aparecen por casualidad. Normalmente,
Google impone sanciones o penalizacionespor cosas como:
- Crear enlaces artificiales para fortalecer los rankings
- Sobrecargar las páginas com muchas palabras clave
- Copiar contenidos de forma directa de otras páginas
- Llenar el pie de página de enlaces sin relación con la página
- Hacer muchos intercambios de enlaces
- Comprar o vender enlaces
- Emplear textos ocultos
- Mostrar un contenido al buscador y otro diferente al usuario
- Participar en redes de blogs
- Ataques de
Existen muchas fórmulas de saber qué está sucediendo, mas te explicaré las 4 más usadas:
- Utilizando
Google: Ejecuta en la
barra de búsqueda de Googlela instrucción «
Site:«. Si has sido penalizado por algo grave como spam web, encontrarás una
página de resultados vacía, esto es, lo que viene siendo
ningún resultado. Este género de penalización en el que se desindexa la página web por completo es complicada, puesto que desea decir que hemos sido expulsados de Google - Utilizando
Webmaster Tools: Google Webmaster Tools no es sólo la herramienta de Google que nos deja tener información sobre nuestro dominio, también es nuestra
única forma de comunicación con Google. A través de esta herramienta Google nos notificará en algunos casos que hemos sido penalizados y el por qué. Esta información es más que suficiente para advertir qué tipo de penalización tienes en la página - Utilizando Google Analytics:
Google Analyticses otra pasmante herramienta que nos puede ayudar mucho en la
detección de penalizaciones de Google. En un caso así vamos a mirar las keywords o bien
palabras clave que te aportan tráfico orgánico. Para ello abre tu cuenta de google analytics y selecciona la opción
Fuentes de tráfico > Fuentes Búsqueda > Orgánica. Con esta selección dispondremos del
listado de palabras clave que nos aportan tráfico. En la parte inferior derecha, nos indicará el número de palabras clave que nos aportan trafico. Si seleccionamos un mes, equiparamos con el mes anterior y vemos una bajada de trafico que puede ser progresiva o brusca, posiblemente hayamos sido penalizados, en un caso así muy probablemente por - Utilizando Panguin Tool: Es un método poco conocido para detectar penalizaciones, pero es posiblemente el más fácil de todos. A través de la herramientay accediendo con tu cuenta de Google Analytics podrás ver si has perdido tráfico orgánico en alguna de las actualizaciones que ha realizado Google. Hay que tener en consideración que Google cuando hace una actualización, las páginas web penalizadas ven una
caída de tráfico orgánicomás o bien menos pronunciada en los días siguientes a la actualización.
Hay que resaltar, además, que puede haber
otros muchos indicadoresque podrían presentar variaciones en el caso de que haya una sanción dependiendo de su gravedad, como por ejemplo: la
bajada de tráfico orgánico o bien la pérdida de visibilidad por palabras clave; también puede haber señales que podrían adelantar una penalización, como por ejemplo: un crecimiento muy rápido en cuanto a generación de enlaces entrantes o de textos de ancla sobreoptimizados (ejemplo: “vuelos baratos”, “hoteles a Tenerife”, “viajes baratos”, etc.). Por eso, para adelantarte a una penalización de Google, es conveniente
monitorizar los primordiales puntos de controlsemanalmente para poder reaccionar lo más rápidamente posible. Lo mejor es que conozcas los.
Detecta el tipo de penalización
Google contempla dos
tipos de penalizaciones:
Se empiezan por dos razones, o bien tu lugar ha disparado una señal de alarma, o alguien ha enviado un informe de spam. Tras esto un miembro del buscador examina tu sitio y, si es pertinente, aplica una acción manual. Más tarde recibes una notificación a través de las Herramientas para administradores web del buscador. Es el caso más grave y costoso de recuperar.
Penalizaciones algorítmicas
Uno de los algoritmos de Google (Panda, Penguin, etc…) analiza tu página web y detecta que infringe en algún punto las directrices del buscador y automáticamente aplica una penalización como, por servirnos de un ejemplo, un factor de -20 situaciones en el ranking de resultados. En un caso así no recibes ningún género de notificación, mas es más fácil de detectar y solventar.
Es esencial que sepas
cuál es tu caso, ya que
el procedimiento para recuperarse varíade uno a otro. Si Google te ha dejado un
mensaje a través de las Herramientas para Webmasters o Search Console, está claro que te ha penalizado manualmente. Es algo que también puedes revisar en la sección
Tráfico de búsqueda > Acciones manuales. En otros casos probablemente se trate de un filtro algorítmico.
Descarga tu perfil de enlaces
Te voy a enseñar las herramientas para examinar tus links entrantesque yo uso para analizar los enlaces entrantes de cualquier dominio, además de para
tener controlado quien te enlaza(algo muy aconsejable). En el primer caso, te toca aceptar la gigantesca tarea de unapara ver donde están los enlaces malos o tóxicos, de donde vienen y cómo puedes deshacerte de ellos.
< maquetar web tu link profile o perfil de enlacespuede ser una labor aburrida, pero muy recomendable cuando deseas advertir posibles problemas.
Si te ha perjudicado por Google Penguin, Google Panda o has sido recibido una penalización manual de Google por tener enlaces no naturales, tendrás que
analizar los backlinks(links entrantes) y hacer un análisis comparativo con tus 5 principales contendientes (al menos). Existen una serie de
herramientas de SEOque puedes usar para hacer la
evaluación de los links entrantes o enlaces de tu página web. Algunos de estos son gratis, mientras que otros requieren suscripción. Veamos lo que cada herramienta puede ofrecer.
- : Es una herramienta de pago (con planes de suscripción desde dólares americanos 79/mes), aunque ofrece pruebas gratuitas de un par de meses si te subscribes hasta un año y la devolución de tu dinero en 7 días si no estás conforme. Cuenta con una serie de servicios/herramientas, que son ideales para la investigación de la competencia, así como la búsqueda de links tóxicos a tu página web. Su funcionalidad “Site Explorer” es el que puedes utilizar para estudiar los perfiles de links entrantes. Sencillamente tecleando tu dominio te dará una vista tabular de los enlaces que apuntan a tu dominio: número de Links, géneros de enlaces, número de dominios únicos referentes, anchor texts más empleados, dominios que redirijan el mayor número de links, enlaces nuevos y links perdidos. La funcionalidad “informes estándar” permite la investigación de una forma diferente. Puedes ordenar y filtrar los datos conforme con ciertos parámetros como métricas sociales. Hay una representación gráfica realmente agradable de los links que cambian, para que se pueda hacer un análisis en profundidad.
- : Es una herramienta que permite que
investigues tu perfil de enlacesde forma rápida y fácil. Es una herramienta de pago y ofrecer informes de los enlaces, análisis de enlaces entrantes, gestión de los links y un seguimiento diario de tu ranking. El módulo de análisis de links entrantes permite examinar todos los links entrantes utilizando filtros como: posición del link, contexto del link, AC Ranking de Majestic y links entrantes. El resultado mostrará las páginas web de menos calidad primero. La revisión es muy rápida con la función de vista anterior de los links, y tendrás una base de datos de los links más tóxicos que enlazan a tu página web. La herramienta le recomienda que examines los enlaces manualmente (uno por uno) y después exportes los datos a la herramienta Disavow Tool de Google, a fin de que desautorices esos links negativos. - : Es probablemente la
herramienta de investigación de links entrantes más eficaz(y encima es sin coste). La última funcionalidad que dispone es la posibilidad de descargar los enlaces por data. Para conocer los enlaces entrantes de tu página web, tendrás que ir a su Panel de control> Enlaces a tu sitio> Descargar últimos links. Además podrás descargar todos y cada uno de los datos de los enlaces en formato Google docs o como un archivo CSV. Los datos tendrán los enlaces más nuevos en la parte superior. La interpretación de los datos es muy fácil, en tanto que puedes continuar los enlaces que apuntan a tu página web ordenándolas por la fecha. Una vez que tenga la lista de enlaces de Google Webmaster Tools, podrás exportar los datos a las otras herramientas citadas y obtener un informe final de los enlaces tóxicos o bien malos. El siguiente paso sería el uso de la herramienta de desautorizar links de Google para deshacerse de ellos. - : Es una herramienta de pago con un
número importante de funcionalidades, mas tiene una que destaca sobre las demás y es su “Backlink Profiler”, quizás la mejor forma de conocer la fuente e identificar los links entrantes de varios dominios y conseguir todos y cada uno de los detalles acerca de ellos. La lista que se obtiene ya viene “limpia”, para suprimir los links fallecidos de una forma fácil. También te dice el tipo de enlace, si es follow o bien no follow , etc. La herramienta también te dirá los dominios que te estén pasando enlace juice de calidad. Es muy fácil leer el gráfico de barras del informe y futuras indagaciones te dirán el anchor text de los links. Todos y cada uno de los datos se pueden guardar como un fichero CSV. La herramienta viene con una función de exportación de un solo clic que crea inmediatamente un archivo de exportación conveniente para la herramienta Disavow Tool de Google. - : Es una herramienta gratis así como de pago, y para el
análisis profundoy comparaciones como la búsqueda de enlaces de todo la página web, es necesario tener una suscripción (hay plata, oro y otros planes de suscripción). La herramienta “
Bulk Enlace Checker” es quizás la más recomendada para el control de links para muchos dominios. Puedes cotejar tu
perfil de enlacesinmediatamente con tu competencia. La herramienta le deja encontrar: enlaces de toda la página web , anchor text sobreoptimizado, redirecciones 301, eliminar redes de enlaces tóxicas y también identificar los backlinks más débiles. - : Es una herramienta que te deja examinar de forma rápida y fácil todo lo relacionado con enlaces entrantes a tu página web, además de presentarte los datos con un diseño muy visual e intuitivo. Lo diferente de esta herramienta y lo que la hace realmente útil es la “
monitorización en tiempo real“. Esto quiere decir que cuando consigas o pierdas uno de tus
backlinks, desde monitorbacklinks te envían un e-mail detallado con lo que ha ocurrido. También los de la competencia, lo que la hace aún más valiosa. - : De
MOZ, es seguramente la
herramienta más usadadespués de que Yahoo Site Explorer se fuese del mercado. La herramienta es fácil y rápida de usar y tiene opción gratuita y de pago. Lo mejor de esta herramienta es que puedes cotejar tu página web con otras páginas web de internet que utilicen benchmarks de autoridad de dominio. Naturalmente, hay una gran cantidad de información libre para el análisis de los anchor text y los datos se pueden descargar en una hoja de cálculo para ahondar en el análisis. Los datos de los links incluyen las mejores páginas de tu página web, anchor texts utilizados en los links, los enlaces a ciertas páginas web y el engagement en las redes sociales. Puedes estudiar los enlaces que tu competencia está recibiendo y ver cuales de tus links va mal o bien mejor dicho “no es natural”. - : Por otra parte, tenemos otra
herramienta para analizar enlaces entrantes gratis, en un caso así más especializada para el caso,
analizar links gratis, se trata de
Openlinkprofiler. Te permite hacer cosas bastante interesantes con sus filtros y dispone de una especia de
calificador de los backlinks, a los que da mayor o bien menor calidad por medio de tonalidades. - : Es una completa herramienta que te deja analizar tu competencia, la página web de tus clientes del servicio o bien tu web. Solo debes insertar la url de la página web a analizar y SeMRush te mostrará abundantes datos y variables, de una forma muy visual, permitiéndote advertir nuevas oportunidades, examinar la estrategia de tus competidores, las palabras clave más relevantes y su grado de competencia. Su potencial la convierte asimismo en una herramienta indispensable de investigación para los SEO, puesto que te deja descubrir qué keywords están reportando tráfico, con frecuencia con resultados que no aguardabas, puedes hacer un seguimiento de las palabras clave que están bien posicionadas, aquellas que van perdiendo puestos y esas nuevas posiciones, que prueban que tu estrategia de posicionamiento va por buen camino y encontrarás sugerencia de palabras clave que te ayudarán en el diseño de estrategias Long Tail (la famosa Cola larga… “a ver quien la tiene más larga”).
- : WebMeUp es una herramienta posicionamiento en buscadores bien interesante con la cuál podrás valorar el perfil de links de tu página web, entre otras muchas, por servirnos de un ejemplo, para poder ver qué enlaces pueden estar poniendo en riesgo tu SEO debido a una estrategia imperfecta de Link building (o bien construcción de enlaces) que pudieses haber realizado por encargo a una agencia SEO de antemano o una mala ejecución a nivel interno, guiada por aspectos que con las nuevas actualizaciones de los algoritmos de Google, sencillamente hayan quedado en desuso.
Revisa los enlaces manualmente
Antes de hacer la
criba de enlaceshas de identificar los que son realmente malos y te pueden estar perjudicando. Para ello tendrás que ir de forma directa a la página web que te enlaza y preguntarte: ¿Está en tu mismo idioma? ¿Es una web de calidad que no está penalizada? Por el tipo de contenido que ofrecen, ¿Tiene sentido que tengan un link a tu página web?, ¿El anchor text no se repite demasiadas veces? Si alguna de estas contestaciones es negativa deberás marcar el enlace en colorado por el hecho de que puede ser malo y deberías quitarlo. Tienes que tener en consideración lo siguiente:
Carga la página en el navegador: Si no funciona, toma nota y continúa con el próximo. Si no carga ningún contenido, mas no da error, verifica el código fuente, para asegurarte de que el link no aparece de un modo no visible
Si marcha, registra el código fuente, con el fin de buscar el link cara tu página: Cuando lo halles, comprueba la pertinencia de seguir manteniéndolo, o bien márcalo como link no deseado. En el caso de que no esté, toma nota en tu lista
Comprueba si es un enlace follow o no follow: Contra lo habitual en una estrategia de link building, cuando se trata de estos enlaces “sospechosos”,
un nofollow es una bendición
- Por defecto, desecha los links que pertenecen a listados de webs, blogrolls, relación de comentarios, ocultos y en suma cualquier web que apeste a black hat SEO
Nota: Para encontrar el enlace en la página, tienes que acceder a la página en cuestión y hacer CTRL+B (CTRL+F, en inglés), en caso de que no lo puedas encontrar puedes hacer CTRL+U o bien botón derecho “View page source” y procurarlo desde el código de la página.
Elimina los enlaces peligrosos o tóxicos
Esta es la parte más importante: No utilices la herramienta de
desautorizar enlaces de Googlea menos que hayas intentado quitar el link primero. Primeramente, intenta suprimir los enlaces solicitando su retirada a los webmasters de las páginas web donde estos se encuentren. Una vez los hayas intentado, si no has tenido éxito, entonces pasaremos al paso de
desautorizar los enlaces. Voy a darte una visión general de este proceso para que puedas tener una clara comprensión de cómo prepararte para una
proceso de desautorización de enlaces. Asegúrate de llevar un
registropormenorizado de este proceso. Te invito a la creación de una hoja de cálculo detallada con la información sobre cada link (URL,, Backlinks, fecha de detección, etc), la información de contacto de cada webmaster y una captura de cada correo electrónico que has enviado con una petición de eliminación. Una vez que tengas controlado el proceso en lo que a información se refiere, toca:
Buscar el link infractor: La mejor fuente de enlaces entrantes es
Tráfico de búsqueda > Links a tu sitio > Con más links a tu sitio > Más información > Descargar links más recientes.esta lista de links manualmente.
Investiga el link para localizar la información de contacto del administrador web de la página web: Un formulario de contacto o bien una dirección de correo electrónico es suficiente. Si no lo encuentras, puedes.
Ponte en contacto con el webmaster: Una vez que te pones en contacto con el administrador web, pídele educadamente que suprima el enlace (o bien que lo cambie el anchor).
Espere un tiempo razonable: En temas de eliminar enlaces es mejor dar un tiempo, asi que espera en torno a una semana.
Si después de esperar 1 semana el enlace sigue ahí, es posible que se haya pasado al webmaster, asi que recuérdaselo nuevamente. Si después de este segundo acercamiento el webmaster no responde, pasa a incluir en enlace en el archivo disavow.txt (más abajo lo te lo explico con detalle).
Haz la petición de reconsideración de los enlaces malos
Una vez has hecho todo lo que resulta posible para
limpiar tu página weby tu
perfil de enlacespuedes mandar una
solicitud de reconsideración a Google. Un miembro del equipo de spam web comprobará el esfuerzo que hayas hecho y decidirá si mereces
librarte de la penalización. Eso sí,
sólopuedes mandar una petición de reconsideración si.
Es decir, te ha enviado un mensaje a través de las Herramientas para administradores web para dejarte claro que infringes sus directrices, lo que se refleja en el visor de acciones manuales. En otro caso es suficiente con solventar todo lo que haya podido ocasionar tu caída. Y de igual forma que disparaste un filtro, el buscador detectará los cambios y anulará la sanción. Dicho esto, aquí tienes ciertos consejos para preparar tu solicitud:
Educación ante todo: Como no sabes quién está del otro lado, emplea el más tono agradable, educado y respetuoso que tengas, jamás se sabe.
Acepta tu responsabilidad: Reconoce que no has hecho las cosas bien y que de ahora en adelante vas a esforzarte por crear enlaces que sigan las directrices de Google.
Nombra posibles causas: Si fue la agencia posicionamiento web en buscadores que contrataste y que construyo enlaces spam sin tu consentimiento, menciónala y pon claramente los enlaces que se hicieron en ese proceso.
Explica todo cuanto has hecho: Explica una por una las medidas correctoras que hayas tomado.
Documenta: Incorpora documentación que lo respalde, como correos electrónicos y capturas de pantalla
Menciona el fichero disavow: Mienta el fichero Disavow si la has usado
Puedes localizar el link para el envío de la solicitud en el informe de acciones manuales, así como. Pero recuerda, ya antes de enviar nada debes haber hecho todo lo posible por limpiar tu página/perfil de enlaces, o bien no servirá de nada. La limpieza de links se debe hacer cada “x” tiempo, su frecuencia dependerá de la
popularidad de la web, mas no se debe dejar jamás de lado en tanto que puedes estar invirtiendo un buen tiempo en prosperar el contenido de tu web, mas por culpa de este freno no podrás ver como mejoran tus rankings. Una vez hayas conseguido el
iminar con éxito todos los links malosy anular la penalización,
la remonta de situaciones podrá no ser tan inmediata.
En ciertos casos, sobre todo cuando se trata de una
penalización debida a Google Penguin, se tendrá que esperar una nueva actualización del buscador para poder ver saneado al 100 por ciento el site. En otros casos en los que no exista la implicación directa de la actualización de Google Penguin, la mejora será progresiva y gradual, y no siempre y en todo momento con una recuperación total de las posiciones perdidas… ¿”Sencillo”, verdad?
Sanear un dominiono se hace en 5 minutos, pero es buena medida para aclararle a Google que deseamos hacer las cosas bien y que sólo
nos interesan los links de calidad. Si estás en paz con el buscador, tus clientes podrán buscarte… y localizarte.
Diversifica la distribución de tu anchor text
El
anchor text o bien texto de anclapuede desempeñar un
papel claveen la mejora del posicionamiento de tu página o bien blog o bien destruirlo todo por completo. Si deseas un perfil de enlaces lo más natural posible, hay que
diversificar el texto de ancla. Esta distribución explica
cómo haces el linkbuilding o bien la construcción de enlaces(y los fallos que cometes salen a a luz muy rápìdo). Cuando creas links y piensas en el texto de anclaje, lo mejor es que tengas en cuenta estos
tipos de anchor text:
Ejemplo: Vamos a suponer que tu página web vende pantalones vaqueros azules. Si tu nombre de dominio es vaquerosazules.com… ¿Cómo harías la distribución del texto de ancla? (en un caso así, como ya he citado ya antes, hay que tener precaución con los dominios precisos o bien). En caso de que desees enlazar 3 veces desde un lugar en particular, lo idóneo es que emplees un perfil de link semejante a este:
Texto de ancla 1: web de vaquerosazules.com (página de destino: home o página de comienzo)
Texto de ancla 2: pantalones vaqueros azules en línea (página de destino: una página en la que hables sobre tus productos)
Texto de ancla 3: comentarios (página de destino: tienda)
Evita la sobreoptimización
Usando la lógica,
si te pasas utilizando algunos géneros de anchor text, puedes ocasionar un exceso de optimización que puede terminar (y que seguro terminará) en una penalización. Para eludir un exceso de optimización sigue estas directrices:
Evita usar sólo texto de ancla con palabras clave: Si quieres enlazar a una página interna que trata sobre la «
estrategia de construcción de enlaces«, no uses esa frase clave como anchor text. En vez de ello, varia la oración y utiliza algo como «
aprende más sobre la construcción de enlaces» o una combinación de una palabra genérica y una palabra clave exacta.
Evita enlaces irrelevantes: Si tienes una página que habla sobre perros y quieres enlazarla ¿Por qué lo ibas a hacer con el anchor text «
mejor adiestrador de golf«? No tiene sentido y podría dar sitio a una penalización si se transforma en un patrón y lo advierte Google.
#6 Efectúa una investigación de palabras clave
Cuando ya te has librado de los
enlaces artificiales o bien no naturales, es el momento de
potenciar tu SEO. Un elemento esencial a fin de que una
estrategia de inbound marketingtenga éxito es realizar un
keyword research o bien una investigación de palabras clave. Tu negocio online no va a llegar lejísimos sin entender cómo marcha este proceso. Las
palabras claveson el
tema o bien motivo central del contenido de una página. Esto es, que dentro de una misma página web se pueden tener cientos, o bien aun miles, de palabras claves. Al fin y a la postre esas
palabras clavedeberían estar alineadas y en consonancia con «
lo que los usuarios teclean en la caja de búsqueda de Google» para
encontrar lo que buscan. Introducen un término y a continuación aparece una lista de páginas que Google considera «relevantes». El objetivo es que alguna de tus páginas
aparezca entre los primeros resultados de búsqueda.
Aprende para qué se utilizan las palabras clave
Desde el origen de los motores de búsqueda, las palabras clave se han usado para buscar información, ganar relevancia gracias a loso textos de ancla (esta tendencia cambió desde el instante en que Google lanzó su algoritmoy empezó alas sobreoptimizaciones) y enfocar textos hacia los temas que deseamos hablar o desarrollar. En suma, el
concepto de palabra clavese usa, entre otros muchos campos:
- En el
SEO, para
definir las búsquedaspara las cuáles deseamos ser relevantes y posicionar por encima de quien sea. - En el
SEM, para acotar las búsquedas para las que deseamos que salgan nuestros anuncios. - En el
Marketing Online, para emplearlas en textos de ancla para la construcción de enlaces, landing, dominioso para creación de contenido.
Puede parecer obvio, mas
lo que uno piensa no tiene por qué guardar ningún similar con la realidad. Generalmente
los usuarios buscan de manera intuitiva, usando
palabras más básicasde lo que cabría aguardar. Imagina qué pérdida de tiempo y dinero sería trabajar durante meses en la
visibilidad de tu página webpara luego descubrir que
te has equivocado de términos. De ahí que es buena idea hacer un
keyword researcho
investigación de palabras clavepara conocer cuales son las que más se empleen para buscar el género de producto o servicio que ofreces. analisis de contenido de una pagina web muchas formas de buscar las palabras clave, así que te voy a mostrar qué proceso prosigo yo.
Define las palabras clave
Generar ideas (Brainstorming): Consiste en obtener una lista inicial de palabras clave. Puedes dar con términos muy interesantes si investigas:
Las palabras que utilizarías para buscar lo que ofrecesal ponerte en el sitio del usuario
Las palabras que usan tus contendientes en sus sitios web, las que se mencionan en weblogs y foros de discusión sobre el tema, y las se utilizan en redes sociales para charlar sobre lo que ofreces
Las palabras que sugiere Google en la sección de búsquedas relacionadas(al final de la página de resultados), así como en el Planificador de palabras clave de AdWords
Obtener cifras: En lo que a Google se refiere, un término que absolutamente nadie busca no tiene ningún valor. Así que partiendo de tu lista inicial de palabras, necesitas averiguar el volumen de búsquedas acumulado para cada una. Puedes utilizar el. Por otro lado, necesitas
medir el nivel de competencia existente para tus palabras clave, en tanto que unos niveles demasiado elevados pueden mantenerte alejado de la primera página de resultados de Google por demasiado tiempo. Una forma de hacerlo consiste en averiguar el número de páginas mínimamente optimados mediante la búsqueda intitle:”palabra clave”.
Seleccionar de palabras clave: Partiendo de tu lista inicial de palabras clave el último paso consiste en
escoger los términos más interesantes. Como norma, los mejores términos guardan un equilibrio entre:
- Alta relevancia
- El mayor volumen de búsquedas posible
- El menor nivel de competencia posible
No te olvides del long tail: En todo proyecto de posicionamiento deben existir palabras clave primordiales (genéricas, de producto, de localidad, etc) y
palabras clave long tail. Hoy en día las búsquedas se han vuelto mucho más «complejas», ya que los usuarios procuran con ,más de 1 palabra (ya antes se buscaba con menos palabras). Es por ello que hay que tener en consideración esta clase de palabras clave. Puedes usar el contenido de un weblog para integrarlas en tu estrategia de contenidos.
Las palabras que utilizarías para buscar lo que ofrecesal ponerte en el sitio del usuario
Las palabras que emplean tus competidores en sus sitios web, las que se mientan en weblogs y foros sobre el tema, y las se usan en redes sociales para hablar sobre lo que ofreces
Las palabras que sugiere Google en la sección de búsquedas relacionadas(al final de la página de resultados), así como en el Planificador de palabras clave de AdWords
- Alta relevancia
- El mayor volumen de búsquedas posible
- El menor nivel de competencia posible
Investiga cómo halla tu página web tu público
Para poder ser eficiente en
identificar las palabras clave que emplea tu público objetivo para hallar tu página weby que las puedas localizar con el menor tiempo y esmero posible, es preciso que te familiarices con el. Te voy a enseñar como lo hago yo, asi que te invito a que abras la herramienta en otra ventana y vayas practicando.
Elige la opción»Buscar palabras clave mediante una frase, sitio o categoría»
Introduce las palabras clave, url o categoría en su campo correspondiente
Esta es la selección que utilizarás más a menudo, para
evaluar ideas de palabras clave y comenzar a investigar otras. Al seleccionar esta opción se desplegará un formulario que debes rellenar según tus necesidades.
Elige entre las diferentes opciones (país, idioma, filtros, etc) y haz clic en «Obtener ideas»
Después de hacer click en «obtener ideas», la herramienta muestra las «ideas para el conjunto de anuncios» e «ideas para palabras clave» y su respectivo promedio de búsquedas mensuales. Te muestro cómo se vería.
El primer bloque muestra las «ideas para el conjunto de anuncios»
El segundo bloque muestra las «ideas para palabras clave»
Cuando estudias palabras clave consigues información de primera mano sobre tu
público objetivo, la
información que buscany
cómo la quieren. Por poner un ejemplo, cuando alguien busca «tutorial administrador web tools para principiantes», ya sabes que el usuario es un novato o bien una persona con escasos conocimientos que puede hacer estado buscando a lo largo de horas para solucionar su inconveniente o necesidad. Utiliza esto para
escribir titulares y contenidosque, no sólo posicionen bien en los resultados de búsqueda de Google, sino que también
impacten a la vista y mejoren tu CTR.
Espía y examina a tu competencia
Antes de entrar en el planeta de los negocios on line ya
espiabas y examinabas a tu competencia. Ya fuera en un sala o bien en un equipo deportivo, no sólo quería sostener el ritmo, también querías saber donde estaba establecida la marca para poder dar un paso más. Después de todo
buscabas nuevas oportunidadesy establecías nuevas metas basándote en ese alguien a quien querías batir. Déjame adivinar, estás realizando la
estrategia de marketing onlinede tu página web y precisas saber
qué está haciendo tu competencia, ya sean las
palabras clavepor las que posicionan, su estrategia de
Link Buildingo su
inversión en medios de pago(adwords por ejemplo) y
cuál es tu posicionamientodentro del sector on line.
Estas son necesidades muy típicas cuando se procura
elaborar un plan de rutaa la hora de hacer un proyecto de posicionamiento, una campaña SEM o bien un proyecto Link Building. Conocer datos como el
perfil medio de visitaspor posicionamiento orgánico y por campañas de publicidad o la inversión publicitaria puede marcar la diferencia entre una estrategia de éxito o una que no llegue a objetivos.
Si tus competidores están
por encima tuyo en los resultados de búsqueda de Google, es el momento de
analizarles y espiarles. De nuevo me agrada utilizar el(en el momento en que te decía que es una herramienta esencial no te engañaba), puesto que te da una estimación bastante precisa de los objetivos de las palabras clave de la competencia. Otra herramientas muy buena para hacer este es, en donde te recomiendo tener una cuenta para poder utilizarla de cuando en cuando (es sin coste hasta un punto).
Apuesta por palabras clave de menor rango
Déjame adivinarlo… tu página web está en la 2ª página de resultados para un término y no deja de preguntarte ¿Cómo puedo impulsarla para que llegue a la
1ª página de Google? Para hacer esto puedes usar un truco que llevo usando años.
Encuentra un artículo
que esté posicionadoentre los primeros resultados,
mejóralo y promociónalo en todas y cada una partes. Vamos a verlo con un ejemplo para que lo veas más claro. Para poder efectuar este truco debes hacer lo siguiente:
Selecciona un tema o categoríadonde desees posicionar- Haz un
extensa investigaciónsobre el tema, incluyendo casos de estudio
Identifica las palabras claveimportantes que puedas añadir al artículo (usando los consejos que estoy compartiendo contigo en esta guía)- Escribe un artículo que vaya más allá y que sea
más largo, preciso y procesable
- Escribe un
buen títuloque aliente a hacer click
Enlaza a blogs con cierta autoridadque tengan contenidos relacionados
Ponte en contacto con los propietarios de blogs que has citado en el artículo y pídeles que le echen una ojeada. Con suerte, obtendrás enlaces de sitios de la autoridad y tu posicionamiento mejorará en cuestión de semanas.
#7 Crea y propaga contenido de calidad
El marketing de contenidos está de moda. Si lo piensas, una estrategia de contenidos tiene todo el sentido del mundo: en vez de publicar cualquier clase contenido sobre tu producto a tus clientes del servicio potenciales, lo que haces es captar tus clientes del servicio potenciales
publicando contenido que sea de su interés. Search rank (Ranking de búsquedas), tráfico, leads y todo las buenas estrategias nacen desde este enfoque.
Así que el debate ya no es sobre si una empresa debe empezar a emplear el Marketing de Contenidos o por qué debe hacerlo. El debate es ¿Cómo? ¿Cómo una marca se transforma en una
buena productora de contenido para atraer tráfico y producir conversiones? Si te encuentras en esta tesitura, y te estás comiendo la cabeza para ver cómo lo puedes hacer, no busques más. En este artículo voy a mostrarte una guía a fin de que aprendas a
construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos. Pero, no te engañes, esto no va sobre hacer dos entradas en tu weblog, o crear una infografía en un par de horas. Hablo de un esmero constante para generar contenido con grado de excelencia en la categoría en que te halles. Hablo de
estrategia sólida de marketing de contenidos que produce más tráfico y leads a un coste más bajo que todos y cada uno de los canales que tengas juntos.
En Internet, el contenido que funciona cumple con una serie de características que debes conocer:
Es interesante: Uno de los más grandes errores que puedes cometer es invertir tu valioso tiempo en crear contenidos que no interesan a nadie. En su lugar, crea contenidos interesantes partiendo de palabras clave demandadas.
Es fácil de consumir: Los usuarios de Internet no leen, escanean. No hay nada más efectivo para echar a un visitante que una parrafada sin saltos de línea. Precisas que tus textos sean atractivos a simple vista y fáciles de leer. Utiliza:
- Frases y párrafos cortos
- Listas
- Imágenes
- Tipografía y tamaño de fuente adecuados
Es fácil de compartir: La última pieza es cerciorarte de que esos contenidos que tanto te ha costado crear pueden llegar al mundo entero. En primer lugar, haz que sean alcanzables a los motores de búsqueda (lo vamos a ver más adelante), y en segundo lugar, haz que sean fáciles de compartir. Para ello último son esenciales los botones de share en redes sociales.
- Frases y párrafos cortos
- Listas
- Imágenes
- Tipografía y tamaño de fuente adecuados
Escribe titulares impactantes y compartibles
Googleha hecho muchos
cambios a sus resultados de búsquedadurante los últimos años, pero hay un elemento que no cambia y que prosigue siendo crucial:
el título o bien titular. Si escribes titulares que inviten a compartir para tus artículos, gran parte del trabajo estará hecho y nadie podrá parar que los usuarios les hagan click, los lean y los compartan. Puedes hacer el cambio más «tonto» que lo notarás., de ConversionXL,
aumentó su tasa de conversiónpor mudar la palabra «hoy» a «ahora» en un titular, incrementando las ventas en un trescientos treinta y dos por ciento .
Los titulares producen clicks, de eso no hay duda. Voy más allá, incluso si tu página web está en el #1 puesto de Google, eso no quiere decir que obtendrás el mayor número de clicks. Vamos a buscar el término «como ser mejor»… ¿Con qué resultado te quedas?
El titular que más invita al click está en la posición #3 (no en #1)
De hecho, es el proceso de análisis puedes usarpara
analizar los titulares de tu página web o la de tu competencia. Echa un vistazo a las posibilidades que te ofrece esta herramienta.
#8 Edifica enlaces con cabeza
Los motores de búsqueda emplean una serie de. Esos
factorestienen que ver con la
relevanciade los contenidos y con su
popularidad. La relevancia se mide evaluando los contenidos del sitio. En lo que se refiere a la popularidad, los buscadores web tienen en cuenta los “tweets”, los “me gusta” y otras señales sociales.
La señal más fuerte de popularidad son los enlaces.
A los ojos de Google, una página que recibe enlaces es más popular que otra que no los recibe. La razón está en que el buscador ve los enlaces como la recomendación de una página, algo así como un voto de confianza. El inconveniente es… ¿cómo logras que alguien te link? Esta es la parte difícil, y donde el arte de edificar links entra en juego. Algunos
métodos para la construcción de enlacesson:
Crear tus enlaces: Una técnica que hace tiempo fue efectiva, pero que hoy día no sirve de mucho. Google ha rebajado considerablemente el valor que tienen los enlaces de creación manual, llegando aun a. Por esa razón, no te invito a la creación de links destinada a mejorar tus rankings.
Dar tu opinión en weblogs y foros: Comentar en weblogs y foros es una tarea que consume un buen tiempo, pero que puede aportar grandes beneficios. A la inversa de lo que muchos piensan, el mero hecho de comentar no mejora tus rankings (enlaces NoFollow), pero sí abre la puerta a un público que puede acabar por visitar tu página web, compartir tus contenidos e incluso enlazarte. El secreto es comentar en weblogs y foros relacionados con tu temática, tratando de hacer aportaciones valiosas para la comunidad (no se trata de comentar por comentar, eso lleva por nombre spam).
Publicar contenidos en tu página web: Puede parecer obvio, pero mucha gente olvida que la forma más productiva de lograr links está dentro de sus propias páginas web. Un contenido de calidad, capaz de captar una audiencia y satisfacerla,
atrae enlacescomo un imán.
Publicar contenidos en otras páginas web: Nadie enlaza a absolutamente nadie a cambio de nada. El trato aquí consiste en
ofrecer contenido de calidada otros sitios a cambio de poder firmarlo con tu nombre (lo que debería incluir un link). Esto tiene grandes ventajas: te das a conocer frente a un público nuevo al unísono que logras progresar tu visibilidad en el buscador. Dicho esto, no te invito a crear contenidos de mala calidad o bien publicar en sitios mediocres con el único objetivo de conseguir enlaces. No se trata sólo se posicionamiento SEO, sino también de promocionar tu marca.
Solicitar links directamente: Si los links no vienen a tí, ¿por qué no ir a por ellos? Como sabes, Internet está tan saturado que es fácil pasar inadvertido. Pero si tus páginas pueden completar un vacío, házselo saber a los dueños de sitios que guarden relación con el tuyo. Es posible que quieran enlazarte.
Posiciona tu página web en Google en los primeros puestos sin sustos
Trabajar sobre tus palabras clave, contenidos, páginas, indexación y links va a
ayudarte a aumentar tu visibilidad en Google sustancialmente. Mas la mejora
no va a ocurrir de la noche a la mañana. Aunque pueda parecer lo opuesto,
posicionarse en Google consume mucho tiempo. Hace falta tiempo para trabajar sobre tu sitio, tiempo para que otras personas compartan y enlacen tus contenidos, y tiempo a fin de que el buscador advierta los cambios y vuelva a valorar tu sitio.
Si aprendes a ser
paciente, verás que los resultados llegan de forma natural y que no hace exponerse por tener prisa. Bastante gente acaba emprendiendo acciones contraproducentes por el hecho de que quieren ver resultados cuanto antes. El resultado habitualmente es una penalización por la parte del buscador, causado por alguno de sus. Siempre y cuando comprendas (y desees entender) la «intención» de tu público objetivo a través de la investigación de mercado, vas a dominar los resultados búsqueda y
no tendrás que pensar en si te ha penalizado Google o bien no.
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Si pretendes posicionarte en Google debes tener en cuenta que
el más rápido no es siempre y en toda circunstancia el que antes llega a la cima. Entonces, ¿Qué tal se desenvolvió tu página web o blog en la actualización del algoritmo de Google más reciente? ¿Has visto algún cambio en tus rankings, tráfico o conversiones? Me encantaría conocer tu problema o bien experiencia y hablas cotigo en los comentarios.
En Internet existen multitud de
manuales, tutoriales y guías sobre marketing online. Por esta razón, he reunido los
mejores contenidos publicados(por su calidad y utilidad), donde podrás aprender sobre,,,,y mucho más.
Hola! de qué manera puedo detectar un link infectado por el que mi campaña de Ads en Google no está corriendo. Desde Search Console arroja no tener problema alguno de inseguridad y llevo múltiples meses con el mismo inconveniente. Hemos quitado los enlaces reportados por el área de soporte de Google y después de cada escaneo persiste el inconveniente. Desde ya muchas gracias!
Hola Florencia,
Habría que ver el caso en cuestión, y más aún si Search Console no te está dando el aviso. Si quieres yo y mi equipo podemos comprobarlo bajo presupuesto. Puedes enviarme un correo por favor a. Gracias!
Muchas gracias Ignacio! Ha sido un artículo de mucha ayuda.
Me alegra que el contenido haya sido de vuestra utilidad.
Saludos!
Desde La Habana, Cuba, deseo mandar una felicitación por la calidad del contenido de este blog. Aunque nuestras comunicaciones en mi país actualmente son exageradamente lentas y limitadas, he puesto en práctica algunas estrategias, las que he podido, pues tengo algunos y también-Books en ciertas plataformas. Pero sobre todo me preparo para cuando vengan los cambios que ya se están desarrollando en Cuba.
Mis afectos y felicidades Sr. Ignacio Santiago.
Hola Alberto,
Muchas gracias por tus palabras. Mensajes como el tuyo son todo lo que necesito para seguir trabajando día a día procurando ayudar a aquellas personas que no entienden bien el planeta digital. En tu caso, desde Cuba (me encanta tu país, pero sobretodo la gente que la habita), se que hay limitaciones, mas también se que es cuestión de tiempo que internet inunde vuestra vida.
Un abrazo
Aunque te prosigo hace algún tiempo, a veces no se puede prestar toda la atención a todo lo que se recibe en el correo. Pero deseo agradecerte el trabajo y la información que nos facilitas, tu blog es de los pero interesantes y útiles en este sector. Concretamente este artículo es muy completo y también interesante.
Gracias nuevamente. Un abrazo
Hola Daniel,
Muchas gracias por tus palabras, la verdad es que lo hago encantando y mensajes como el tuyo no hacen más que animarme a continuar.
Buenas, te felicito por esta gran informacion, sin duda buenísima.
Hola Martín,
Gracias por tu comentario.
Hola! de qué manera puedo advertir un link infectado por el que mi campaña de Ads en Google no está corriendo. Desde Search Console lanza no tener problema alguno de inseguridad y llevo múltiples meses con el mismo inconveniente. Hemos quitado los enlaces reportados por el área de soporte de Google y después de cada escaneo persiste el inconveniente. Desde ya muchas gracias!
Hola Florencia,
Habría que ver el caso en cuestión, y más aún si Search Console no te está dando el aviso. Si quieres yo y mi equipo podemos repasarlo bajo presupuesto. Puedes enviarme un correo por favor a. Gracias!
Hola Florencia,
Habría que ver el caso en cuestión, y más aún si Search Console no te está dando el aviso. Si deseas yo y mi equipo podemos comprobarlo bajo presupuesto. Puedes mandarme un correo por favor a. Gracias!
Muchas gracias Ignacio! Ha sido un artículo de mucha ayuda.
Me alegra que el contenido haya sido de vuestra utilidad.
Saludos!
Me alegra que el contenido haya sido de vuestra utilidad.
Saludos!
Desde La Habana, Cuba, deseo mandar una felicitación por la calidad del contenido de este weblog. Si bien nuestras comunicaciones en mi país hoy día son exageradamente lentas y limitadas, he puesto en práctica ciertas estrategias, las que he podido, pues tengo ciertos y también-Books en ciertas plataformas. Mas sobre todo me preparo para cuando vengan los cambios que se están desarrollando en Cuba.
Mis cariños y felicidades Sr. Ignacio Santiago.
Hola Alberto,
Muchas gracias por tus palabras. Mensajes como el tuyo son todo lo que necesito para proseguir trabajando día a día intentando asistir a aquellas personas que no entienden bien el planeta digital. En tu caso, desde Cuba (me chifla tu país, mas sobretodo la gente que la habita), se que hay limitaciones, pero también se que es cuestión de tiempo que internet inunde vuestra vida.
Un abrazo
Hola Alberto,
Muchas gracias por tus palabras. Mensajes como el tuyo son todo lo que necesito para proseguir trabajando día a día procurando ayudar a aquellas personas que no entienden bien el planeta digital. En tu caso, desde Cuba (me chifla tu país, mas sobretodo la gente que la habita), se que hay restricciones, pero también se que es cuestión de tiempo que internet inunde vuestra vida.
Un abrazo
Aunque te prosigo hace algún tiempo, en ocasiones no se puede prestar toda la atención a todo lo que se recibe en el correo. Pero deseo darte las gracias el trabajo y la información que nos facilitas, tu weblog es de los mas interesantes y útiles en este ámbito. Concretamente este artículo es completísimo e interesante.
Gracias de nuevo. Un abrazo
Hola Daniel,
Muchas gracias por tus palabras, la verdad es que lo hago encantando y mensajes como el tuyo no hacen más que animarme a continuar.
Hola Daniel,
Muchas gracias por tus palabras, lo cierto es que lo hago encantando y mensajes como el tuyo no hacen más que animarme a seguir.
Buenas, te felicito por esta gran informacion, indudablemente muy buena.
Hola Martín,
Gracias por tu comentario.
Hola Martín,
Gracias por tu comentario.
