Consejos de posicionamiento SEO para eCommerce para mejorar tu tienda online
A lo largo de este artículo vamos a tratar el tema del
SEO para eCommercey, entre otras muchas cosas, veremos una serie de consejos básicos para progresar el SEO de tu tienda on line.
Conseguir que un eCommerce aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda, es cada vez más difícil, no sólo pues nos encaramos a gigantes de la talla de Amazon, sino más bien también, por el hecho de que el número de contendientes en forma de pequeñas y medianas tiendas online, medra día a día.
Por otro lado, aunque la competencia es feroz, el comercio electrónico está atravesando uno de sus mejores momentos, tanto en número de compradores on line como en frecuencia de compra y el pronóstico es que continúe al alza.
Todo ésto me lleva a preguntarme...
¿Sabes cómo hacer posicionamiento SEO para eCommerce y posicionar tu tienda online?
Según un reciente estudio elaborado por Xopie y Banco Bilbao Vizcaya Argentaria,
el número aproximado de tiendas en línea operativas en España se estima en 85.000, de las cuales la mayor parte son Prestashop o Magento, y en menor medida, otras tecnologías de código abierto y tiendas on-line SAAS ()
Pero, ante tanta oferta de tiendas on-line y productos, ¿cómo lograr que tu eCommerce atraiga a clientes interesados en tus productos?
La solución pasa por el posicionamiento en buscadores para eCommerce o, lo que es lo mismo, por
posicionar tu tienda onlinepara las búsquedas precisas que efectúan tus potenciales clientes en Google,
a través de una estrategia SEO.
Lista de Consejos básicos para progresar el posicionamiento SEO de tu tienda online
Busca y escoge las palabras clave adecuadas
Esta etapa es una de las más esenciales.
Si escoges palabras clave con una competencia demasiado alta, resultará muy difícil posicionar tu tienda virtual.
Por otro lado si eliges palabras clave que tengan poquísimas búsquedas, aunque logres posicionarte, el tráfico que recibirás será insuficiente para lograr ventas.
La clave está en encontrar el
equilibrio entre competencia y búsquedas,esas son las palabras clave que te interesan para aprender cómo posicionar tu tienda en línea.
Utilizapara estudiar tu competencia y descubrir cómo se están posicionando para ciertas palabras clave.
Esta información te ayudará a valorar la complejidad de posicionar tu tienda en línea para las palabras clave que has escogido.
Consulta estapara saber cómo identificar palabras clave candidatas y localizar términos relacionados que puedan resultar rentables para tu negocio.
Escoge bien tu sistema eCommerce
Si queremos que nuestra tienda on-line cumpla con las recomendaciones más esenciales en lo que se refiere a SEO y así conseguir un buen posicionamiento para nuestras tiendas en línea, tenemos que asegurarnos de que la plataforma que vamos a usar -ya sea open source, SAAS o dueña- no va a estar limitada en este aspecto.
Este tipo de restricciones acostumbran a ser más comunes en desarrollos a medida, en los que todavía es usual encontrarse URLs no amigables o complejidad en el momento de alterar los títulos, meta-etiquetas y otros elementos importantes de las páginas de nuestra tienda virtual.
El consejo es que huyas de este género de desarrollos, en tanto que, acostumbran a ser fuente de inconvenientes –tanto de SEO como en otros aspectos- y, con el tiempo son mucho más difíciles de sostener y evolucionar, lo que se traduce en que tendrás que gastarte mucho más dinero.
En mi opinión, las 2 soluciones open source de eCommerce, líderes en el mercado son
Prestashop y Magento.
La primera es diseño y posicionamiento web sevilla on line pequeñas o medianas y la segunda está más orientada a grandes proyectos.
Si quieres conocer un poco más los inconvenientes y ventajas de cada una de ellas, puedes consultar en nuestro weblog una.
Descripciones de productos
La información que aparece en cada ficha de producto tiene que ser
original y única.
No le des más vueltas, no hay ningún proceso o bien atajo que deje llenar las descripciones de tus productos de forma automática y con información de calidad, tanto para el usuario como para el buscador.
Es un proceso tedioso que tendrás que hacer a mano con cada uno de tus productos, no obstante el trabajo tendrá su recompensa.
Tus productos recibirán un mejor posicionamiento si contienen una descripción de calidad, original y optimizada.
Además, unas descripciones trabajadas también contribuyen uy la usabilidad de la tienda en línea.
Lo que NO debes hacer con tus fichas de producto:
Copiar el contenido de la página de tu distribuidor -> Contenido copiado.
Copiar el contenido de la página de un contendiente -> Contenido copiado.
Descripciones de productos vacías -> Malo para el posicionamiento.
Descripciones de productos demasiado cortas -> Malo para el posicionamiento.
Echa un vistazo a estapara progresar la visibilidad de las páginas de tus productos en Google.
Las categorías también son importantes
Uno de losen tiendas on-line, es estimar a las categorías como páginas secundarias y poco importantes.
Por ello, muchas tiendas en línea
se centran únicamente en trabajar el SEO de los productospero se olvidan completamente de las categorías.
Las recomendaciones básicas para las páginas de categorías son:
Trabaja el posicionamiento web en buscadores de las categorías de igual forma que lo haces con las páginas de productos.
Son páginas muy importantes no subestimes su importancia.
Añade una descripción de calidad y original.
No pienses únicamente en el buscador, piensa en tus usuarios.
Utiliza títulos H1, H2, H3 y meta etiquetas.
Todo el arsenal posicionamiento web en buscadores OnSite básico que vimos en el punto precedente “Descripciones de productos”.
Añade imágenes optimizadas (nombre del archivo, dimensiones, atributos Title y Alt…)
Considera añadir un vídeo.
Los vídeos gustan tanto a usuarios como a motores de búsqueda y son uno de los elementos que mejor funcionan para ser compartidos en redes sociales.
Si añades información de calidad a las páginas de categorías contribuirás a mejorar la experiencia del usuario y
mejorará el posicionamiento en Googlede cada una de esas páginas y de tu tienda on-line por norma general.
Gestiona adecuadamente las bajas de productos
Eliminar productos del catálogo, bien pues han caducado o bien porque ya no deseamos venderlos, es una situación frecuente en tiendas on-line y por desgracia
en no pocos casos se administra de forma incorrecta.
El escenario acostumbra a ser el siguiente:
En nuestra tienda online tenemos un producto que ya no queremos vender y decidimos introducir un producto nuevo.
Eliminamos la página del producto caducado y dejamos la del nuevo producto pensando que con esto ya está todo hecho.
Pues bien, es un fallo grave y bastante común, en tanto que,
la página que hemos eliminado continúa indizada en Googley, además, puede estar enlazada desde weblogs y redes sociales con lo que
generaremos un fallo 404y es posible que hasta una
penalización de Google Panda.
La manera correcta de proceder sería
incluir una redirección 301en el posicionamiento marketing y dirigirla haciaun producto afín en nuestra tienda virtual o bien cara una categoría padre.
Ahora sí, ya
estamos a salvo de posibles penalizacionesy los usuarios
no recibirán un fallo cuatrocientos cuatro,sino que, terminarán en la página de un producto similar, incrementando la probabilidad de que encuentren lo que están buscando y acaben comprando.
Valoraciones de productos
Es enormemente aconsejable que dejes el empleo de reviews o valoraciones en tus productos.
El primero motivo es que las valoraciones de productos son buenas para la conversión.
Despejan las dudas en los potenciales clientes que están titubeantes y además asisten en la selección de productos.
El setenta y cuatro por cien de los internautas asegura que, ya antes de elegir un hotel para pasar sus vacaciones, lee las creencias y experiencias de otros usuarios en webs y redes sociales (Fuente:
)
Pero es que además, las valoraciones de producto también son muy
positivas para el posicionamiento web en buscadores de tu tienda online.
A los motores de búsqueda les gusta el contenido fresco que se actualiza de forma regular y las valoraciones de productos son una forma de producir ese nuevo contenido en páginas que de otra manera jamás se actualizarían.
Por último, las valoraciones de productos permiten enviar a Google los
de comentarios y votaciones, con los que lograremos que esas páginas
se diferencien del resto en las Search Engines Ranking Positions y consigan un mejor CTR.
Optimiza las imágenes
Las tiendas virtuales son un género de páginas web que por lo general contienen muchas imágenes, en consecuencia, si quieres tener un buen SEO eCommerce y una conveniente velocidad de carga, debes optimarlas.
Una buena optimización de imágenes pasa por los próximos puntos:
Renombra las imágenes
El nombre de los archivos de tus imágenes debe acotar con claridad la imagen y además contener las palabras clave del producto a posicionar.
Un mal nombre de imagen es “DSC007.jpg” mientras que un buen nombre será “bota-tipo-panama-azul.jpg”
Optimiza el tamaño
A menor peso, mayor velocidad de carga.
Reduce su tamaño al máximo pero procurando no perder calidad en la imagen. Puedes emplear, una herramienta gratis para optimizar imágenes PNG y JPG de una forma fácil y rápida.
O puedes usar herramientas como PhotoShop o bien Gimp para una optimización mucho más eficaz y personalizada.
En general, te aconsejo que el formato empleado para tus imágenes sea .JPG, o .PNG caso de que uses imágenes con fondo transparente.
Además, establece siempre que resulte posible el ancho y el alto de las imágenes con los atributos
widthy
height, para lograr que la página cargue más rápido.
Utiliza los atributos Alt y Title
El atributo Alt es un texto alternativo a la imagen cuando el navegador no puede renderizarla apropiadamente.
Utiliza las keywords en las etiquetas “alt” pero de manera natural, sin hacer keyword stuffing.
Cuanto más natural y útil resulte para el usuario mucho mejor.
El atributo “Title” define el título de la imagen y muestra su contenido cuando el usuario sitúa el puntero del ratón sobre la imagen.
Algo esencial, a tener en consideración para posicionar imágenes en una tienda en línea, es que es esencial que exista próximo a la imagen algún tipo de contenido que ayude a definir el
contexto de la imageny facilite su asociación con un tema o bien término.
Es de ahí que que emplear páginas de productos sin descripciones y con poco contenido afectará de manera negativa al posicionamiento de la página pero también, a los elementos existentes en ella, como las imágenes.
“Should I expect increased traffic if I optimize my images?”
Enlaza tus productos y páginas
Uno de los puntos más esenciales en el
posicionamiento de una tienda onlinees el LinkBuilding interno.
La idea del LinkBuilding interno consiste en enlazar una página desde otra en tu propio sitio web.
Los enlaces internos no sólo
benefician al posicionamiento web en buscadores de tu tienda online,sino que, también mejoran la usabilidad y navegabilidad mejorando la experiencia de usuario y reduciendo la tasa de rebote.
El anchor text empleado para enlazar tus productos y páginas debe ser natural y gráfico.
Evita repetir las palabras clave de manera no natural en tus anchor text, lo que se conoce como.
Como en todas y cada una de las técnicas SEO para eCommerce, la naturalidad es lo que mejor marcha y lo que conseguirá que tu tienda online esté a salvo de posibles penalizaciones.
✤ Productos relacionados
Una de las maneras más fáciles y eficaces de hacer Link building interno en tu tienda en línea es mostrando productos relacionados en la página de cada producto.
Por un lado es útil para el usuario puesto que le ofrecemos una forma fácil y rápida de preguntar otros productos en los que puede estar interesado.
Por otro lado, estos enlaces asisten repartir la fuerza de los enlaces entrantes a través de todas las páginas de la tienda en línea.
✤ Productos destacados
Puedes hacerlo desde la página de inicio, una página de categorías o bien cualquier otra sección de tu tienda on line.
Muestra los productos más populares de tu tienda onliney coloca un link cara la ficha de cada uno.
✤ Crea un blog
Con un weblog las posibilidades de producir enlaces internos y externos cara tu tienda on-line son ilimitadas.
Puedes escribir sobre cualquier tema relacionado con los productos que vendes y después enlazar algunos de esos productos de forma completamente natural.
Un blog, además, permite añadir ese contenido nuevo y fresco que tanto gusta a los buscadores y que, de otro modo, no podrías aportar, en tanto que, por norma general el contenido de una tienda virtual no se actualiza (salvo pequeñas modificaciones en costo y stock)
Foto (posicionamiento web en buscadores): Shutterstock
Ahora es tu turno en los comentarios.
