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Tal vez hayas escuchado charlar de SEO on page y posicionamiento web en buscadores off page dentro del mundo del posicionamiento y la mercadotecnia digital. Si deseas saber qué significan, y cómo pueden asistir a tu sitio web a medrar, quédate conmigo en este artículo.

Te mostraré todos y cada uno de los factores que influyen, y sus diferencias entre el SEO on page y off page.

Te recomiendo leer:

¿Qué es el posicionamiento web en buscadores on page?

Es también conocido como el SEO interno de tu sitio web. Corresponde a una serie de optimizaciones y procesos que se ejecutan en tu web para favorecer el posicionamiento.

Es esencial reconocer que el posicionamiento web on page es 100 por ciento controlable por ti como administrador de tu página web. Tú como dueño, administrador web o bien administrador de tu sitio puedes efectuar todas y cada una de las modificaciones o bien actualizaciones útiles para impulsar el posicionamiento web en buscadores de tu lugar.

El objetivo que se percibe con el posicionamiento web dentro de tu página es facilitar a los motores de búsqueda la interpretación de tu sitio. Todo está relacionado con hacer que los buscadores web puedan leer, comprender, y confiar en tu contenido.

Se considera como el primer gran paso a tomar en consideración al momento de comenzar una campaña SEO.

Factores de posicionamiento en buscadores on page

Es el momento de explicarte en detalle cuáles son los factores internos de tu sitio que pueden afectar el posicionamiento de tu proyecto. Así puedo ayúdarte a controlar cada una de las variables que afectan el ranking de tu web:

▶️ Velocidad de carga

Uno de los primeros aspectos a tener en consideración en toda optimización interna de un sitio es su . Los motores de búsqueda consideran más apropiadas aquellas webs que toman menos tiempo en enseñar sus contenidos.

Es de ahí que que debemos modificar o prosperar todo aquello que haga que nuestro sitio no se muestre de la manera más veloz. La primordial causa para que una web tarde en cargar es el peso de sus imágenes.

Cuando se diseña una web, muchos desarrolladores usan imágenes de altísima resolución. Además, muchas veces usan animaciones para lograr un aspecto atractivo en sus sitios.

te indica qué tanto tarda tu página web en cargar sus recursos. Te enseña estadí agencia marketing móviles, y para dispositivos de escritorio por separado.

Hay otras herramientas que particularmente uso más, y

Otros elementos que produce lentitud en un sitio es su mala estructura de código, así como el desaprovechamiento de los archivos de caché.

Utilizar en un solo fichero el código HTML, al lado de funciones PHP, y códigos de estilo CSS no contribuye a una buena velocidad de carga. Lo idóneo es poner cada código por separado, y hacer más ligero el fichero principal.

Entre tanto, la caché de la web puede ser una útil herramienta para que tu sitio no deba hacer tantas solicitudes al servidor. diseño web drupal bilbao como WP puedes instalar un plugin que sirva de apoyo en la optimización de la caché de tu web en favor del posicionamiento SEO.

Yo utilizo en todas las webs que realizo para mis clientes , para mi el mejor plugin de caché.

▶️ Arquitectura del sitio

Otro elemento esencial para el posicionamiento en buscadores interno de una web es su arquitectura. La correcta disposición de las URL, y la fácil navegación a través de tu lugar acercará tu web a mejores situaciones dentro de los resultados de búsqueda.

Una de las acciones primordiales al momento de configurar tu sitio conforme al posicionamiento en buscadores es convertir las UPLs en amigables. Lo más recomendable es usar URLs claras que contengan frases que identifiquen al contenido de esa página en específico.

En ciertos casos se acostumbra a colocar datas o códigos numéricos a las ULRs de una web. Mas esto indudablemente es un error que debemos quitar cuanto antes de nuestro sitio.

Además, es preciso edificar una navegación intuitiva para los usuarios que llegan a tu página web. No es conveniente hacer que tus visitantes se pierdan en tu web sin saber cómo regresar al comienzo o como hacer determinada acción. Esto es en especial esencial si se trata de una tienda virtual, o bien web de servicios.

▶️ Código HTML y sus etiquetas

No solo la limpieza del código es principal para optimizar tu página web pensando en el posicionamiento en los motores de búsqueda. La correcta estructura también es un punto a favor si deseas que tu lugar sea bien interpretado por los motores de búsqueda.

Google y otros buscadores tienen una forma muy particular de interpretar la semántica de un lugar en Internet. Podemos hacerle el trabajo más fácil si utilizamos de manera ordenada las etiquetas de HTML.

Las etiquetas en los títulos y subtítulos de cada página de tu web debería ser lo primero en revisarse. Estos deben llevar un orden jerárquico en H1, H2, y H3. Si es necesario, pueden incorporarse etiquetas H4.

Sin duda alguna, la etiqueta H1 es una de las más importantes en el SEO on page de tu web. Cada una de las URLs de tu proyecto debe tener un título H1 que contenga el término de búsqueda primordial con el que deseas que esa página sea encontrada en los buscadores web.

Otras etiquetas esenciales, aunque no tan relevantes como en otros tiempos, son las negritas, cursivas, y listas de viñetas. Vistas con estos nombres son estilos de texto que juegan un papel visual en el contenido de tu página web. Sin embargo, los motores de búsqueda los interpretan como etiquetas de estilo que hace más fácil y organizada la interpretación.

▶️ Contenido de valor

Los buscadores entienden que la mejor forma de mantener satisfechos a los usuarios es a través de un contendido de valor. Es por ello que construir contenido que satisfaga la intención de búsqueda de los usuarios es de mucha relevancia para el posicionamiento en buscadores de tu lugar.

El contenido de baja calidad, o que no satisface lo que las personas buscan, puede ser perjudicial para el posicionamiento de tu página. Algunos emprendedores digitales piensan que un contenido de calidad es el más extenso en lo que se refiere a cantidad de palabras. Sin embargo, no todo el tiempo esto tiene que ser así.

El contenido de valor es aquel que aporte soluciones nuevas a las búsquedas de los usuarios en Internet. Es por este motivo que todo tu contenido ha de ser original, y ser fácil de interpretar, tanto por las personas como por los motores de búsqueda.

▶️ Palabras clave

He visto muchos sitios donde existe gran cantidad de contenido interesante en torno al nicho en que está compitiendo. No obstante, no acaban de posicionar ninguna de sus páginas o entradas.

Muchas veces esto se debe a que en la planificación de contenidos para estos sitios no se han tomado en cuenta las palabras clave a posicionar.

Si estás creando contenido para tu página web, asegúrate de solucionar demandas específicas que los usuarios frecuentemente plantean en el buscador. Para esto se necesita realizar una búsqueda de palabras clave desde diferentes herramientas que pueden ser gratis o de pago.

Al crear los contenidos no debemos abusar del empleo de la oración clave que hemos escogido. En otros tiempos, cuanto más se repitiese una oración clave en un contenido, más probabilidades habían de posicionar.

Esto ha alterado, y los motores de búsqueda premian el contenido afable y sano. Por ello, es buena idea crear contenido equilibrando la palabra clave y sus variaciones semánticas.

Por ejemplo, si queremos construir un artículo para nuestra web, enfocados en la palabra clave “paseador de perros Sevilla”, podemos usar ciertas variantes. Es posible escribir oraciones como “paseador de perros en Sevilla” o “Paseos de perros en la urbe de Sevilla”. Así el motor de búsqueda puede interpretar de qué va tu entrada, y reconocer que no estás abusando de una sola oración clave.

▶️ Experiencia de usuario

De nada te servirá que las personas entren a tu sitio web si al hacerlo sentirán rechazo o bien deseos de irse. Los motores de búsqueda evalúan las acciones que los usuarios efectúan en tu web sin importar desde dónde lleguen.

Debido a eso, resulta necesario del lugar para que las personas se sientan cómodas al estar en tu página. Cuando una persona entra en tu página web es normal que se sienta en un lugar nuevo y extraño. Por eso debes suprimir todos los obstáculos visuales que impidan llegar con sencillez a la información.

Si en tu sitio web ofreces productos o bien servicios, usa colores atractivos para las llamadas en acción como “Compra”, “Mira nuestros servicios”, “Regístrate”. Te recomiendo no utilizar cantidades excesivas de estos llamados a la acción que terminen por aturdir al visitante.

▶️ Enlazado interno

Algo que puedes gestionar de forma organizada, y a lo que deberás dedicarle singular atención es al . Hay muchas teorías en torno al enlazado interno y a la transmisión de autoridad entre las páginas de tu página web.

Según el tipo de proyecto o nicho en que estés compitiendo, podrás hacer un enlazado interno más controlado, o un interlinking más libre. Por poner un ejemplo, en nichos muy específicos y verticales, es ideal poner enlaces cara la página principal, o bien hacia la URL que se estima recibirá más visitas.

Por otra parte, en weblogs de noticias, o en sitios web con una temática muy amplia puedes planificar un enlazado interno más amplio. Cuando tienes una gran cantidad de URLs en tu sitio web puedes ser un tanto complicado enlazarlo todo.

Pero Wordpress te coloca a tu disposición algunos plugins de artículos relacionados con los que garantizas la navegabilidad a través de tu web. Te dejan elegir qué artículo relacionados enseñar según las etiquetas o bien las categorías de los artículo de tu página web.

A quí te dejo 2 plugin que uso yo:

Experimento sobre posicionamiento web en buscadores On page Moderno, aquí tienes la entrada al blog de

¿Qué es el posicionamiento web off page?

Se trata de una serie de estrategias externas a tu sitio que causan efectos positivos o negativos en tu sitio en Internet. En cierta medida, los factores externos del SEO son más difíciles de controlar que todo lo relacionado con el posicionamiento SEO on page.

Podemos planificar muchas estrategias dirigidas a mejorar todo lo relacionado con el posicionamiento SEO externo de nuestro proyecto. Mas una gran parte de los efectos o comportamiento que pueda surgir desde estas acciones no dependerán de forma directa de nosotros.

Sin embargo, es posible crear una campaña para conseguir que todos y cada uno de los factores externos en torno a una web jueguen en su favor.

Factores del posicionamiento web en buscadores off page

Quiero mostrarte cuáles son las variables que desde lo externo pueden afectar a tu posicionamiento web. De esta forma puedes planear de una forma ordenada todo cuanto precisas activar para que el posicionamiento de tu página mejore.

▶️ Enlaces entrantes

Los links que desde otras webs apunten a tu sitio en Internet son de singular relevancia pues dan señales que los motores de búsqueda interpretarán de distinta manera. Es esencial tratar de lograr links desde webs con antigüedad y autoridad.

Además, que estos sitios webs tengan contenidos relevantes y asociados a tu temática o sector. Estos enlaces, sean , generan tráfico y buena información a los motores de búsqueda que harán relevante tu sitio web.

De la misma forma, un sinnúmero de enlaces entrantes de webs de mala reputación, o bien colocados por bots automáticos, puede ser malo para tu posicionamiento. Es por eso que debes tener mucho cuidado con qué tipo de enlaces apuntan hacia tu lugar. 

Existen muchas formas de conseguir enlaces entrantes que aporten tráfico y autoridad a tu página web. Te mostraré las técnicas de link building más efectivas y seguras para tu proyecto online:

• Contactar a los que enlazan a tu competencia: Es una gran idea mirar qué webs están enlazando a las páginas que ocupan los primeros puestos en las búsquedas donde deseas posicionarte. Puedes contactarlos y decirles que tienes contenido igualmente bueno o bien superior, y que tu sitio merece la pena ser enlazado.
• Ser activo en la comunidad: Si eres activo en la comunidad en donde te desenvuelves, quizás consigas ciertas entrevistas, o bien hagas menciones de gente importante. Esto puede acrecentar las posibilidades de que otras webs de tu temática enlacen cara la tuya.
• Registrar tu página web en directorios y foros: Los directorios locales o bien segmentados por nichos son buenísima fuente de backlinks. De igual forma los foros de discusión con temáticas relacionadas a las tratadas en tu web.
• Dominios caducados: Puedes comprar un dominio caducado y crear links hacia tu web a partir de allí. Esto lo explicaré en detalle en el apartado de PBNs.
• Crear virales: Un contenido que se hace viral puede ser compartido y enlazado en distintas plataformas en línea, generando enlaces entrantes a tu sitio.
• Intercambia enlaces: Puedes ingresar en foros de discusión de intercambio de links donde otros administradores web desean compartir links desde y cara tus proyectos. Mucho cuidado con bucles de enlaces de web A hacia web B, y de web B a web A. Esto es fácil de detectar por los motores de búsqueda, y además, penalizado.

Procura que todas y cada una de las técnicas de construcción de enlaces que efectúes para el posicionamiento de tu página web sean implementadas con plena naturalidad. Combina bien los textos ancla, y no utilices técnicas de spam o bien bots automáticos. 

▶️ Anchor text en los enlaces

El , o bien texto que acompaña al link también es una variable que puede incidir en el posicionamiento de una URL. Existen diferentes formas de colocar un link hacia una web:

• En una imagen: En este caso no se escribe ningún texto en específico, pero los motores de búsqueda pueden tomar el título o texto alternativo de la imagen como texto ancla.
• Anchor text con palabra clave: Se pone la palabra clave exacta que se busca posicionar en la URL de destino.
• Anchor text sin palabra clave: Puede colocarse un texto que no haga referencia a la palabra clave que se intenta posicionar en la página web de destino. Por servirnos de un ejemplo, “Pulsa aquí”, o bien “En este enlace”.
• Variante de la palabra clave: Se emplea para dar señales de naturalidad a los motores de búsqueda. Si deseamos poner un link a una URL que ataque la palabra clave qué comer en Sevilla, el anchor text puede ser algo como Gastronomía típica de Sevilla.
• Con un botón: A través de un botón también se puede colocar un enlace. Sin embargo, el anchor text en un caso así será el nombre del botón en el código HTML.

▶️ Acciones sociales

Las acciones que los usuarios realicen en torno al contenido de tu web desde las redes sociales también influyen en el posicionamiento. Los motores de búsqueda reciben señales y examinan si un contenido es compartido o recibe rebosante interacción.

Pero, sobre todo, que un contenido se haga viral y comience a percibir muchas visitas. Cuando esto sucede, no solo esa URL toma mejores situaciones en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda rastrearán de forma más usual todo el contenido indexado de tu web.

Es buena idea compartir el contenido en grupos de facebook que compartan intereses relacionados a tu post. Así es más probable que muchas personas lo compartan y empiece a recibir rebosantes visitas.

▶️ PBN y otras estrategias

Hasta ahora te he mostrado los factores de SEO off page que pueden influir en tu página web, y que se pueden lograr de forma natural. No obstante, existen estrategias especializadas que ciertos webmasters utilizan para apresurar el proceso de posicionamiento. Una de estas estrategias es la creación y el mantenimiento de una PBN.

Se trata de una serie de weblogs o sitios de tu propiedad con los que puedes transmitir autoridad a futuros proyectos cuando lo precises. A fin de que los enlaces de una PBN sean efectivos, la mayoría de sus dominios deben tener cierta autoridad. Por eso se acostumbra la compra de dominios expirados mas con buena autoridad, y un historial limpio.

Debes tener especial cuidado, pues el empleo de una PBN para el posicionamiento de un proyecto nuevo es mal visto por Google y otros motores de búsqueda. Por eso, te mostraré algunas recomendaciones esenciales para tener éxito a través de una estrategia de PBN:

• Diferentes cuentas de correo: Utiliza distintas cuentas de correo para gestionar todo lo relacionado con cada una de las webs. Desde la compra del dominio hasta las cuentas de Search Console y Analitycs.
• Navega en incógnito: Otro punto en tu favor al momento de administrar una PBN es que navegues en modo incógnito cada vez que administres tus webs. Solo debes empezar sesión en todas y cada una de las cuentas de correo asociadas a cada dominio cuando sea preciso.
• Distintos hosting: Está comprobado que tener sitios webs en diferentes servidores puede asistir a la naturalidad de la PBN. Si tienes una PBN de 15 webs puedes agruparlas en conjuntos de cinco, y usar así tres servidores.
• Diferentes patrones de enlace: Nunca enlaces la PBN hacia tus proyectos de igual manera. Tampoco uses todos y cada uno de los dominios para subir la autoridad de un proyecto. Procura que todo sea azaroso y conjuntado con otras estrategias de backlink.
• Usa un puente de enlaces: Otra idea empleada al momento de utilizar una PBN es no enlazar de forma directa esos dominios a tu proyecto. Puedes enlazar a otra URL que a su vez enlace con la URL que deseas impulsar en tu proyecto.
• Haz que evolucione: Es conveniente hacer que tu PBN evolucione con el tiempo. Puedes adquirir nuevos dominios caducados, crear webs desde cero, e inclusive, dejar de expirar algunos. Así lograrás trasmitir más naturalidad y confianza a los procesos.

¿Cuál es más esencial?

Es frecuente oír debates sobre si el posicionamiento web en buscadores on page es más importante que el SEO off page, o bien a la inversa. No obstante, no hay una contestación directa a esta polémica.

Todo dependerá de tu nicho, y de la competencia que se maneje dentro de tu ámbito. Además, el trabajo SEO debe darse por etapas, y en todos y cada momento de tu campaña la relevancia del posicionamiento web en buscadores on page, o bien el posicionamiento web off page puede cambiar.

Por ejemplo, es principal acomodar todos los aspectos internos de tu web antes de empezar a recibir mucho tráfico. Es por ello que el SEO interno será más relevante al comienzo de tu proyecto. Sin embargo, después de indexada la página web, los datos analíticos te irán reflejando palabras clave de oportunidad que se están posicionando en tu sitio.

A partir de allí podrás planificar hacia qué URLs merece la pena lograr enlaces. Además, te da una idea clara de los anchor text que debes utilizar para cada link entrante que gestiones.

Es esencial que en cada una de las acciones que lleves a cabo en tu web uses un registro de actividades. Esto te permitirá determinar qué tan eficaz es la estrategia que estás implementando.

Ya te he mostrado las diferencias entre posicionamiento SEO on page y posicionamiento web off page para tu proyecto web. Mi recomendación es equilibrar las 2 estrategias y también implementarlas oportunamente según tu nicho.