showtheory6

Una de las características que más me agradan de
WordPresses que es una plataforma
SEO-friendly, es decir, que es fácilmente optimizable. Muchas de estas tareas pueden hacerse a través de plugins diseñados a tal efecto. Sin embargo, en el artículo de el día de hoy, vamos a ver qué pasos tomar a la hora de incorporar el

SEO on-page en WordPress
para prosperar los rankings de nuestras webs sin necesidad de recurrir a plugins externos.

Primero, lo básico

Con el paso de los años, WP se ha transformado en el Content Management System por excelencia, distanciándose cada vez más de otras alternativas como
Joomla!,
Drupal,
Concrete5,
TypePad, etcétera Si bien fue concebido inicialmente como una plataforma para blogs, gradualmente fue incorporando funcionalidades hasta convertirse en un gestor de contenidos robusto y sumamente operativo.

El gran soporte ofrecido por la comunidad ha logrado proveerlo de una ingente cantidad de
temas(plantillas) y
plugins(programas específicos) que no hacen sino ampliar las posibilidades de este Content Management System que, unido a su sencillez de empleo, lo han encumbrado a lo más alto de los sistemas de gestión de contenidos. Si queréis saber un poco más sobre Wordpress podéis leer.

Si pretendemos que nuestra web basada en WP se posicione de forma óptima en las páginas de resultados de los
motores de búsqueda(SERP), debemos prestar atención a una serie de elementos que, una vez optimados adecuadamente, nos ayudarán a que nuestras páginas vayan subiendo en los rankings de los buscadores.

Entre estos elementos se hallan los que, posiblemente, sean los más fáciles de optimizar: los elementos
SEO on-page en WordPressson fácilmente abarcables, incluso por usuarios con conocimientos básicos en posicionamiento en buscadores.

Sin embargo, antes de comenzar me gustaría señalar que de poco sirve prestar una excesiva atención al
SEO on-pagede nuestra web si por otro lado desatendemos la
usabilidadde la misma. Debemos intentar que la
experiencia de usuario (UX)al navegar por nuestra web también sea lo más óptima posible. consultora seo para wordpress ello, al desarrollar nuestro proyecto web, es vital tener clara cual será la estructura de navegación y de diseño, de tal modo que estafacilite lo máximo posible a los usuarios (y a los motores de búsqueda por lo tanto) localizar el contenido de todas nuestras páginas.

Búsqueda de palabras claves

Cuando charlamos de optimizar una web (y consecuentemente las páginas que la componen), debemos hablar siempre de
optimizar para unos criterios de búsqueda. Nuestra misión será que la página web en cuestión se posicione lo más alto posible en los buscadores web cuando un usuario realice una búsqueda concreta. No obstante, debemos recordar que en muchas ocasiones al optimizar una web para un criterio específico lo hacemos también para otros aunque no sean los escogidos específicamente. No me pararé mucho aquí. Tan sólo rememorar que existen multitud de herramientas que nos ayudan a elegir los criterios de búsqueda que más nos convengan:

Optimización de URL

La URL de una página web es uno de los elementos
SEO on-pageque los buscadores tienen más en cuenta a la hora de valorar dicha página como idónea ante una búsqueda por parte de un usuario. Por ende, debemos intentar
incluir nuestra keyword en la URLde nuestra página.

Al afrontar la optimización de URLs de un sitio basado en WordPress, la primera cosa que hay que hacer es elegir la estructura de enlace que más nos convenga. Esto podemos hacerlo en el menú de WordPress en
Ajustes >> Links permanentes(permalinks). Aquí se nos ofrece una serie de opciones tal y como se muestra en la próxima imagen:

Por defecto, la última parte del enlace corresponderá al título de nuestro artículo o página. Sin embargo, WordPress nos ofrece la posibilidad de editar nuestras URLs individualmente. Así, cuando estamos en nuestra página de edición de un artículo o una página, bajo el recuadro para redactar el título nos hallamos con el link permanente pertinente, y junto a éste el botón
Editar. Al pulsar este botón, podemos alterar la última una parte del enlace.

Obviamente, podemos regresar agencia seo en mataró de estructura de permalink, pero esto acarrea una serie de inconvenientes:

• Si nuestra página web y sus páginas poseen ya cierta entidad es posible que no deseemos perder dicha relevancia. Por este motivo, cuando cambiemos de estructura de permalink debemos
  realizar las redirecciones apropiadaspara no destruir todo el trabajo realizado anteriormente. Si queréis ampliar la información sobre este tema, os recomiendo.
• Si utilizamos plugins sociales para compartir nuestros contenidos en los que se incluyan contadores de interactúes, al mudar de estructura de permalink perderemos vamos a perder la información sobre tales interactúes, en tanto que estas están basadas en la URL compartida, es decir, nuestros contadores se pondrán en cero.

Title

Junto con la URL, el
titleo título es considerado como otro de los elementos on-page más importantes tenido en cuenta por los motores de búsqueda en el momento de posicionar una web en sus rankings. Si conseguimos incluir nuestra keyword en el título, podemos decir que matamos dos pájaros de un tiro: merced a la construcción de URLs de Wordpress, la última parte de nuestro link corresponderá al título elegido. Si además podemos poner nuestra keyword lo más próxima al comienzo de nuestro
title, mucho mejor.

Otro punto a tener en consideración es la
extensióndel
title. Generalmente,
Google(sí, ya lo sé, existen más buscadores, pero Google es el dominante en España) limita a
70 caracteresel
titlemostrado en sus resultados de búsqueda. Como afirmamos es la norma, en tanto que hay ocasiones en que corta titles con menor número de caracteres y en otras muestra titles realmente extensos. Por ende, si deseamos que nuestros titles se muestren completos,
mi recomendación es procurar mantenerlos entre caracteres.

Es indispensable incidir en que debemos distinguir entre el
titlede la página (que aparece en la pestaña de los navegadores e igualmente en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda) y el título del artículo o página (en el que incidiremos más adelante).

Aunque en WordPress ambos acostumbran a construirse simultáneamente, su importancia para el posicionamiento web en buscadores varía. Por lo general, Wordpress crea el
titlea partir del título de nuestro artículo o página y también incluye el nombre de nuestro sitio:

Meta description

No es que la etiqueta
meta descriptionsea relevante para el posicionamiento en buscadores, mas sí que ayuda a acrecentar el CTR (clic-through rate) de nuestras páginas en los SERP si sabemos optimarla apropiadamente. Para esto, es conveniente que el texto de nuestra
meta descriptioninforme adecuadamente sobre lo que el usuario va a localizar en nuestro artículo o página, así como incluir nuestra keyword en dicho texto.

Por defecto, WP no permite editar el texto de nuestra
meta description, de tal modo que los motores de búsqueda elegirán un extracto del texto de nuestro artículo/página como texto relevante a mostrar en el snippet (en verdad, en determinadas ocasiones,de nuestro artículo/página).

Afortunadamente, existen geniales complementos que nos dejan controlar toda la meta información de nuestra web, e inclusive temas que incorporan funcionalidades posicionamiento web en buscadores. No obstante, hay un modo de poder editar nuestras
meta descriptionsin necesidad de recurrir a plugins. Para ello utilizaremos la funcionalidad de WP

Campos personalizados
que podemos activar en el desplegable
Opciones de pantallade nuestro panel de administración.

Una vez activada esta funcionalidad, en el artículo que estemos editando crearemos un nuevo campo personalizado que nombraremos ‘description’. En el cuadro de valor introduciremos el texto escogido para nuestra descripción, el que sostendremos
en torno a los ciento cincuenta caracterespara eludir que sea cortado en el snippet mostrado por el buscador.

A continuación, debemos ir al editor y en el archivo
header.phppondremos la próxima línea de código:

Una vez hecho esto, podemos confirmar nuestra
meta descriptionpersonalizada acudiendo al código fuente de la entrada:

Títulos (h1, h2, h3…)

Los títulos son esas cabeceras que empleamos para organizar el contenido. En código HTML se distinguen seis géneros de títulos, desde h1 hasta h6, siendo h1 el de nivel superior y h6 el más inferior.

Cuando asignamos el título de nuestro artículo, por defecto Wordpress lo considera como un h1. Es fundamental que nuestra página web no tenga más de un h1, con lo que una vez elegido el título de nuestro artículo, debemos recurrir a niveles inferiores para organizar nuestro contenido, siempre desde niveles superiores hasta niveles inferiores, y que para no confundirnos vamos a llamar subtítulos.

Una vez dicho esto, volveremos a incidir en la relevancia de incluir nuestra keyword en cuando menos uno de nuestros subtítulos.

Atributo
alten imágenes

Cuando incluyamos imágenes en nuestras páginas, debemos prestar especial atención al
atributo
alt
de éstas. Así, es fundamental que incluyamos nuestra keyword en, al menos, ciertas imágenes que incluyamos en nuestra entrada o bien página. Esto lo haremos mediante el atributo
alt, que encontramos en la
ventana de subida de imágenesde WordPress y en la
librería multimediadentro de cada elemento. El título de la imagen es otro elemento en el que también podemos incluir nuestra palabra clave.

Con ello logramos que nuestras imágenes queden ‘etiquetadas’ con nuestra keyword y sean adecuadamente identificadas en una vista de texto de nuestra página web.

También es importante que incluyamos nuestra palabra clave al nombrar el archivo cuando lo guardamos, es decir, que en lugar de 12345.jpg lo nombremos etc-palabra clave-etc.jpg.

Reparto de nuestra palabra clave en el texto

Para que nuestro texto sea lo más relevante posible, lo idóneo es repartir nuestra palabra clave apropiadamente a lo largo del mismo. Con esto no deseo decir que debamos reiterar una y otra vez exactamente el mismo término -con esto, sólo conseguiríamos hacer que nuestro contenido resultase pesado de leer y bastante alejado de una escritura natural-, sino más bien
utilizar alteraciones de nuestra keywordque nos ayuden a darle mayor fluidez y verosimilitud a lo que queremos decir.

De todos modos, olvidémonos del término de densidad de keywords y adoptemos de una vez por todas el de contenido relevante; indudablemente, nos ayudará a elaborar mejores textos.

Itálicas y negritas

En Wordpress podemos formatear nuestro texto gracias al editor que hallamos al elaborar nuestras entradas/páginas. Tanto las
itálicascomo las
negritasestán relacionadas con incrementos en rankings, sin embargo, debemos utilizarlas de distinto modo.

Procuraremos usar las negritas sin abusar de ellas. Así, pondremos en bastardilla nuestra keyword por lo menos una vez durante todo el texto, mas no más. Esto no quita que podamos usar este formato para resaltar otras unas partes del texto que consideremos importantes.

En cuanto a las itálicas, las emplearemos en el resto de ocasiones que usemos nuestra keyword. En verdad, parece ser que esta clase de formateo sostiene una ligera mayor correlación con rankings altos que si usamos la negrita.

Anchor text

El anchor text es el texto que mostramos en nuestros links. Así, la estructura básica de un enlace es el siguiente:

Si bien el anchor text tiene una gran repercusión en los rankings cuando de links externos se trata, en los links internos no ocurre lo mismo. Sea como sea el caso, una buena práctica es
no sobreoptimizarnuestros anchor texts; nuevamente, hagamos la lectura de nuestro contenido lo más natural posible. Por lo tanto, si bien incluyamos nuestra palabra clave en algunos de nuestros anchor, no hace falta ofuscarnos con esta práctica. Nuestros anchor texts deben ser
cuanto más descriptivos mejor, que viendo el texto enlazable comprendamos qué es lo que nos podemos localizar al otro lado de nuestro enlace.

Muy importante: fórmate

Es realmente posible que más de una vez te haya atemorizado esto de tener que optimizar tu web por ti sólo para poder posicionarte mejor, sin embargo, y te lo digo por experiencia, es esencial que le pierdas el temor.

No te insistiré en que te apuntes a ciertos másters, entiendo que suponen un gran desembolso económico, mas tienes a tu disposición multitud de recursos de los que puedes sacar muchísimo provecho. Te nombro algunos a continuación:

Blogs especializados

En la barra lateral de esta web tienes a tu disposición un listado de weblogs, tanto en español como en inglés, que te ayudarán en tu tarea de aprender los fundamentos (y conceptos más avanzados) del posicionamiento en buscadores.

Libros

Suponen una pequeña inversión, pero el beneficio es enorme. Te listo algunos de menor a mayor complejidad:

Conferencias, seminarios, etc.

Son la clave para establecer conexiones y hacer networking efectivo. Además, aprenderás muchísimo. También puedes consultar en sus programas si ofrecen emisiones en streaming, como es el caso del Clinic posicionamiento web.

Una última reflexión

Realizar un
SEO on-page en WordPresscorrecto es parcialmente fácil. Aprovechemos la ocasión que este Content Management System nos da. No obstante, si al elaborar tu artículo estás pensando continuamente en cómo optimizarlo para lograr mejores rankings… te estás equivocando y mucho.

¿Te has parado a pensar por qué escribes, por qué quieres contar algo? En mi caso, lo hago para asistir a los demás, para procurar que lo que escribo le resulte útil a alguien, pero también para crecer como profesional. En suma,
escribo para personas, y te invito a que hagas lo mismo. Eso no quita que una vez elaborado tu contenido vuelvas a él y lo optimes lo mejor posible con los motores de búsqueda en mente.

Por último, varios consejos:

• Sé natural
• Sé original
• Sé relevante